搜索引擎优化 ( SEO ) 在过去十年中发生了翻天覆地的变化。而且，WordPress的市场份额增长得越多，人们就会越多地寻找改进WordPress SEO的方法。

企业现在必须采取新的和独特的方法来赢得永无止境的搜索引擎结果页面 (SERP) 的竞争。许多初创公司和博客在有机搜索和WordPress SEO上建立了他们的整个品牌。虽然这可能是有风险的，但它仍然表明SEO还活着并且很好。

在这份关于WordPress SEO的深入指南中，我们将分享60多个SEO技巧，这些技巧帮助我们定期增加自然流量。我相信这些将帮助您在您的WordPress网站上飙升流量并主导您的竞争。

2022年WordPress网站SEO优化技巧

SEO包括用于帮助网站页面在Google，Bing和Yahoo（国外），百度，搜狗和360（国内）等搜索引擎中获得更高排名的方法和/或策略。在SERP上有更好的排名，能够带来更多的自然流量。

SEO有两个方面。首先是技术部分，涉及搜索引擎排名算法。第二个方面涉及在线企业的自然品牌战略。

借助SEO脱颖而出，取决于提供优质内容的高质量网站体验。对于企业而言，这种成功来自遵循WordPress SEO最佳实践的基本要素。

SEO的效果如何？

下面的网站流量走势图说明一切。“自然”是指仅来自搜索引擎的流量（不包括社交媒体，付费广告等）。

如您所见，该网站的流量同比增长了56％以上：

2020年与2021年的自然流量增长

而且，如果将其与两年前进行比较，则自然增长率为250％：

2019年与2021年的自然流量增长

我们通过实施本WordPress SEO指南中概述的策略实现了所有这一切。

查看下面的2022年所有WordPress SEO提示和常见问题，以帮助您在SERP和自然流量方面取得更好的结果。

1. Part 1-页面搜索引擎优化
2. Part 2-站外搜索引擎优化
3. Part 3-技术搜索引擎优化
4. Part 4-用户体验设计
5. Part 5-内容优化
6. Part 6-图像优化
7. Part 7-社交和视频
8. Part 8-本地搜索引擎优化
9. Part 9-追踪

Part 1-页面搜索引擎优化

1. 安装WordPress SEO插件
2. 优化文章SEO标题
3. 编写元描述以提高点击率
4. 正确地使用H标题标签
5. 始终记得“内容为王”
6. 制作关键页面以建立信誉

1.安装WordPress SEO插件

开箱即用的WordPress本身的SEO还算不错的了，尤其现在WordPress还加入了Sitemap功能。但是，要把网站SEO做得更好，还是建议安装SEO插件。

就受欢迎程度而言，免费的Yoast SEO插件无疑是赢家（当然我们家的Smart SEO Tool更符合国外站长需求，但本教程不仅针对国内网站，所以本WordPress SEO指南中的大部分将包括使用Yoast SEO的示例）。

Yoast SEO是一款非常优秀的WordPress SEO插件，这就是为什么您会在本WordPress SEO指南中注意到它的几个屏幕截图/图像。一个好的SEO插件使您能够：

• 使用页面和关键字分析编写更好的内容。
• 编辑您的元描述。
• 自动生成XML站点地图。
• 启用面包屑。
• 添加社交和结构化数据标记。

它还提供了许多其他优化选项。Yoast的安装量已超过500万，获得了令人印象深刻的五星级评级。您可以从WordPress插件库下载免费插件，或按照以下步骤从WordPress仪表盘中安装它。

Yoast SEO插件

第1步：搜索Yoast SEO

在 WordPress后台的“插件”部分下，选择安装插件，然后搜索Yoast SEO：

在WordPress仪表盘中搜索Yoast SEO

在搜索结果列表中找到Yoast SEO插件，点击旁边的“ 现在安装”  按钮即可安装。

第2步：安装并启用插件

单击现在安装按钮成功安装后，现在安装按钮会变成“启用”，点击即可启用插件：

启用Yoast SEO插件

这将在您的WordPress站点上启用Yoast插件的功能。

第3步：进行插件设置

启用插件后，在WordPress后台左边栏菜单会展示一个新的SEO菜单：

WordPress仪表盘中的Yoast SEO设置

通过此处访问Yoast SEO插件相关设置，以优化网站。

2.优化文章SEO标题

在博客文章或页面标题标签中包含主要核心关键字非常重要。过去，SEO专家建议您尽可能将关键字放在标题的开头，因为这会在搜索引擎中占据更大的比重。

但这种方法已经显得过时甚至可能会被搜索引擎判断为关键词堆砌，尽管在标题保留重要的关键字仍然很重要，但如今已经不是简单的在标题布局核心关键词那么简单，在这种情况下，应将点击率（CTR）优化考虑在内，需考虑关键字与内容的相关性。

有些人报告说，仅通过对其标题进行细微调整就可以将其点击率提高20％。

例如，我们在此博客文章标题的开头放置了关键字“WordPress SEO”，不仅获得了一些SEO提升，而且为了使读者清楚博客文章的核心内容，从而改善了此文章的点击率。

那么，如何将核心关键字添加到标题标签？

现在标题受像素限制，但是Yoast SEO使用字符数，这是一个近似值。

您可以在Yoast SEO插件中手动设置标题，如下所示。请记住，Google的可见限制为65个字符。如果您仔细查看，搜索者可能不会在SERP上看到您的整个标题：

Yoast SEO插件中的SEO标题

A/B测试标题可以是提高点击率并帮助搜索引擎认为标题内容更相关的另一种有效方法。

要考虑的另一个因素是，是否在标题标签的末尾使用公司名称。这不会不利于SEO，但是就提高点击率或证明内容的相关性而言，拥有公司名称可能并不总是最好的决定。

3.编写元描述以提高点击率

在排名方面，元描述不会影响WordPress SEO（尤其是Google会根据搜索用户的搜索自动展示更合适的摘要描述）。但是，它们确实会影响您的点击率。一个写得很好的meta描述可以吸引用户点击文章。

另外，点击率越高，搜索引擎会判断网站内容与搜索关键词越相关，自然网页排名越高。因此，从某种意义上说，元描述会间接影响网页排名。您可以在Yoast SEO插件中手动设置元描述：

Yoast SEO插件中的元描述

以前，元描述不能超过156个字符。Google在2017年12月将其更新为320个字符，但随后将更改恢复为150至170个字符。SERP中可能看不到任何超出的内容。

另外，明智的做法是在您的元描述中包含核心关键字。搜索引擎在搜索结果中显示搜索词时，将以粗体突出显示。

例如，假设您在百度中搜索“搜索推送插件”，你可以看到我们关于此关键词的文章在搜索引擎结果的展示会将该关键字加粗，因为它与搜索词相关。通过在您的元描述中包含核心关键字，您可以更加突出：

元描述中的粗体关键字

不过请记住，部分搜索引擎（比如谷歌）会自动重写一些元描述。您输入的内容不一定总是会在SERP中显示。

4.正确地使用H标题标签

搜索引擎蜘蛛在检查H标签（例如H1，H2，H3等），以确定您网站内容的相关性。通常，最佳做法是每个文章或页面设置单个H1标签，然后是多个H2和H3。

将此视为重要性层次结构。H1标签是您最重要的标头，应包含您的核心关键字。其他标题也可能包含您的关键字或它的长尾关键词。

但是，不要滥用H标题。这些内容用于拆分您的内容，以使访问者更容易阅读。

如果正确编码，大多数WordPress主题将自动分配页面标题或文章作为H1标头。然后，您可以在文章或页面中分配H2，H3，H4标头等。

您可以使用可视化编辑器中的下拉列表创建H标题：

在经典编辑器中添加H标题

这会自动为选定的文本分配Google读取您的标头所需的HTML标签。在古腾堡编辑器中，可以使用标题块来实现相同的效果：

在古腾堡编辑器中添加标题

关于关键词布局相关技巧或者教程，您还可以阅读下面文章：

• 11个最佳免费关键词挖掘及研究分析工具
• 如何做好页面关键词查找、布局及优化
• 如何分析研究与优化搜索需求
• 高流量长尾关键词挖掘及优化技巧

5.始终记得“内容为王”

俗话说“内容为王”。任何搜索引擎和访客都喜欢高质量的内容。与发布较短的内容相比，发布长篇内容通常也要好得多。

当然，这可能会有所不同。如果您是新闻资讯网站，则实际上可能恰好相反，因为您希望快速发布内容以确保您跟上热门事件。

但是，长篇内容屡屡被证明可以在SERP上获胜：

文章字数与文章Google排名位置对应关系（图片来源：backlinko.com）

从上图可以看出，在SERP中排名前三的网站的内容往往要长得多。

Capsicum Mediaworks还发布了一些有关内容长度重要性的统计数据，这些统计数据与Backlinko一致：

SEO内容长度与搜索引擎排名关系

甚至几年前，已经有迹象表明长篇内容的重要性。具体来说，CanIRank分析了各种影响SEO的因素，例如篇幅更长的内容是否产生更多的反向链接，以及第三页和第四页的排名如何。

CanIRank-比较内容长度和搜索引擎排名

简而言之，他们发现，即使考虑到其他可能的因素，长篇幅内容更有机会在搜索引擎中获得更好的排名。

长篇内容的另一个优点是，随着时间的流逝，不仅核心关键字获得搜索排名，而且以核心关键词衍生的多个长尾关键字变体也将会获得更好的排名。

有时，它可以涵盖数百个受欢迎的搜索词和短语。长篇幅的页面内容所包含的所有长尾关键词带来的流量都将比您的核心关键字带来的流量更多。

更丰富的页面内容将会获得双赢。

6. 制作关键页面以建立信誉

这个提示不是直接的排名因素，但我们仍然认为它是必不可少的。每个优质网站都应该有几个关键页面。如果您缺少它们，则您可能会冒着让访问者看起来不那么可信的风险。

EAT (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness) 是谷歌搜索质量评估指南中强调的一个概念，近年来已成为SEO关注的焦点。总体思路是，网站的构建应考虑到 EAT，在展示权威和信任的同时，表明他们是各自领域的专家。

谷歌还公开谈论了受其核心更新影响的网站应该如何关注EAT，表明这个概念对谷歌算法的重要性。

如果您还没有，您的WordPress网站上应该有以下页面（至少）：

• 关于页面。这应该提供一些关于您的品牌、使命以及您必须为访问者提供什么的基本信息。它通常通过描述您的品牌是如何形成的来帮助将此内容构建为叙述。
• 联系页面。显示实际地址（如果您的企业有）、电话号码、电子邮件和其他相关的联系方式向用户表明您的网站背后有一个真实的人。它还使他们可以轻松地就您的产品或服务与您联系，这可以帮助您获得销售。
• 披露页面、隐私政策以及条款和条件。您的网站所需的法律页面会因您制作的内容类型而有所不同。如果您提供任何建议（例如通过博客文章）或合并附属链接，披露页面是理想的。任何收集用户数据的网站都应符合GDPR和/或CCPA。如果您在线销售产品或服务，您需要列出您的条款和条件。

除了这些页面，向您的网站添加社交证明也有助于提高您的可信度。链接到您的社交媒体帐户以及来自客户、客户或用户的推荐和评论是理想的选择。

Part 2-站外搜索引擎优化

1. 建立高质量反向链接
2. 查找链接到竞争对手的网站
3. 规范化出站链接
4. 在Affiliate链接中添加sponsored属性
5. 做好网站内部链接
6. 修复失效链接
7. 不要害怕链接到外部资源
8. 在较长的内容中加入锚链接
9. 创建专业的网站页脚
10. 远离负面SEO

7.建立高质量反向链接

反向链接是做WordPress网站SEO优化时需要重点考量的工作。我们都知道，搜索引擎通过链接来传递权重，通过反向链接来证明存在另一个具有相似信息的相关或重要站点。

当高权重的站点链接到您网站时，其作用远远超出您的想象。Backlinko的Brian Dean分析了超过一百万个搜索结果，结论是反向链接仍然是重要的排名因素。

通常，如果链接到您的引荐域名的数量呈上升趋势，则是一个好兆头。这意味着随着时间的流逝，越来越多的网站链接到您的网站。

在Brian所做的研究中，发现唯一引用域名的数量具备最强相关性，拥有更多推荐域名的网站搜索引擎排名也会较高：

推荐域名数量与Google排名之间的相关性

Matthew Barby也分析了100万个URL，并发现反向链接的重要性。平均而言，Google搜索结果首页排名前二的URL的反向链接占首页所有结果URL的反向链接的38％。

Ahrefs是分析网站页面反向链接数据的一个好工具。您可以查看到站点的反向链接总数，引荐域的数量，自然关键字等等。该平台的反向链接通知也很有帮助。

市面上有不少反向链接统计分析工具，Ahrefs准确性更佳。新的反向链接功能可让站长查看互联网上的网站何时链接到您的WordPress网站。以下是WordPress网站链接至我们的网站页面示例：

Ahrefs中的新反向链接

注：当其他站长链接到你的网站分享内容时，这有助于在他们的页面上建立社交信号，进而将其他页面权重传递给你的网站。较高页面权重的站点的反向链接也对您的WordPress SEO有利，这是一个双赢的策略。

特别要提到的一点是，勿在给予其他网站外链上吝啬，必要的外链可能会给用户给佳的的体验，反而有利于你网站。

8. 查找链接到竞争对手的网站

让其他网站链接到您的内容可能非常困难。但很有可能，与您类似的网站已经花时间这样做了，因此深入了解哪些网站链接到它们可以帮助您发现可以以相同方式建立链接的机会。

一些免费增值工具可以帮助您解决这个问题，例如Ubersuggest，每天在点击付费墙之前检查几个网站。Ahrefs等其他工具也可以帮助您查看指向特定页面或整个域的所有链接。

9. 规范化出站链接

有时需要强调您的网站与您链接的网站之间的关系。例如，如果您在内容中包含affiliate链接以从链接网站赚取佣金，则链接不应传递SEO权重，因为它们被视为不自然。链接到其他网站的赞助横幅也是如此。

可以在标签中使用以下 ‘rel’ 属性来向搜索引擎提供有关它们应如何处理链接的提示。

Dofollow链接

虽然dofollow不是链接“rel”属性，但该术语在引用标准链接时已被广泛使用。

默认情况下，您在WordPress中创建的每个链接都是一个dofollow链接。Google在分析您的网站时会抓取这些类型的链接。这些链接有助于建立影响您的排名的权威，因为链接权重是从链接页面传递的。

您可能听说过人们说您需要更多的反向链接。如果是这样，他们可能指的是来自其他高权威网站的dofollow链接。

Nofollow链接

Nofollow链接包含“nofollow”的“rel”属性，如下所示：

my link

Nofollow属性提示搜索引擎爬虫忽略这些链接。不过，这并不是说nofollow链接不是必需的。即使他们没有通过权威并影响您的排名，他们仍然可以产生流量。您可以阅读我们关于在WordPress中添加nofollow链接的不同方法的教程。

在应链接网站的要求放置链接时，通常会使用Nofollow链接。这是因为链接在页面之间传递价值，所以它应该自然发生。操纵网站链接到您的行为违反了Google的准则，因此忽略这一点可能会导致您的网站受到处罚。

通常，自然反向链接配置文件包括dofollow和nofollow链接之间的良好比率。

赞助链接包含“sponsored”的“rel”属性，如下所示。这用于显示赞助链接的时间。

my link

赞助商链接通常用作付费活动的一部分，其中赞助商链接的目标应该是增加流量，而不是从链接页面传递价值。为传递价值的链接付费是违反Google的指导方针的，因此确保任何赞助链接都使用赞助链接属性非常重要。

UGC链接

如下所示，UGC链接或用户生成的内容链接包含“ugc”的“rel”属性。

my link

UGC链接用于显示用户何时创建了链接。这些通常添加到放置在博客文章或论坛评论中的链接中，用户可以在其中添加链接。

10.在Affiliate链接中添加sponsored属性

许多WordPress博主在他们的网站上使用Affiliate链接。当您想要跟踪产品的佣金或推荐或网站之间的注册时，通常使用Affiliate链接。

不幸的是，谷歌通常不赞成不包含必要“rel”属性的Affiliate链接。有些网站甚至因拥有大量Affiliate链接而受到处罚。为了安全地使用附属链接，它们应该始终包含“sponsored”属性。跟踪您的Affiliate链接并始终确保他们使用sponsored属性的一个好方法是使用会员插件，例如Pretty Links 或ThirstyAffiliates。

谷歌还表示可以为Affiliate链接使用nofollow属性，因此如果您已经拥有此属性，则无需更新您的链接。

Pretty Links使您能够创建简单且简短的Affiliate链接，其中包括sponsored属性并使用301重定向。只需转到WordPress仪表盘中的 Pretty Links > Options 即可启用这些设置：

Pretty Links选项页面

您可以从下拉列表中选择相关的重定向类型，然后选择启用No Follow和Sponsored复选框，以使您的所有Affiliate链接都包含nofollow和sponsored属性。添加nofollow属性将确保所有搜索引擎都明白它不是自然链接。

11.做好网站内部链接

内部链接是指从一个页面或您的WordPress网站上的文章指向另一页面或同一网站上的文章的链接。内链不仅是SEO优化的关键，还是网站导航的关键。

通常，在引用您编写的其他内容或链接到自己网站内部的其他着陆页面时，即需要通过内部链接实现。

Moz撰写了一篇关于内链的文章，以说明内部链接的重要性，总之：

• 内链充当网站的导航指引，帮助访客更好地访问网站的内容，大大提升用户粘度降低跳出率。
• 内链有助于建立网站内容层次结构和网站结构。
• 内链一般为dofollow链接，有助于网站内部页面之间传播权重。

我们建议每个文章或页面上至少添加三到五个内部链接。根据内容的长度，可以添加更多内链。

第 1 步：选择您的锚文本

首先，突出显示您要添加链接的单词或单词，也称为“锚文本”。然后，单击链接按钮。在经典编辑器中，您会在主工具栏中找到它：

经典编辑器中的添加链接按钮

在区块编辑器中，您可以在段落块顶部的小工具栏中找到它：

区块编辑器中的添加链接按钮

无论您使用的是哪个编辑器，当您单击链接按钮时，您都会看到一个小文本框。

第 2 步：搜索要链接到的内部内容

在文本框中，开始输入您要链接到的内部文章或页面的标题。WordPress将提供建议可用内容的搜索结果。如果您使用的是经典编辑器，它看起来像这样：

在区块编辑器中，您将看到以下内容：

在区块编辑器中搜索内部链接选项

对于这两种情况，您都需要单击文章或页面的标题以添加链接。

内链参考阅读：网站内部链接SEO优化实操指南

关于内链的搭建组织，我们建议你可以安装搜索引擎蜘蛛分析插件，利用该插件，可以帮助你更好地分析文章的出链和入链情况，及蜘蛛爬取频次，以帮助你更好地布局网站内链：

文章热度分析：蜘蛛访问量、出链数及入链数

12.修复失效链接

没有人喜欢断开的链接，包括谷歌。它们会导致糟糕的用户体验并破坏链接汁的流动，这可能会影响您的网页在搜索结果中的排名。

断开链接主要分为三种类型：

• 出站链接损坏：您网站上指向其他网站的链接
• 内部链接损坏：从您的一个页面指向您网站上另一个页面的链接
• 入站链接损坏：来自其他网站的指向您的页面的链接

出站和内部链接损坏
有几种方法可以找到并修复WordPress网站上损坏的链接。首先是在Google Search Console中检查它们。这是您应该使用这个平台的另一个原因。要在Google Search Console中查找损坏的链接，请检查“覆盖范围”部分中的错误以及“设置”部分中的无效抓取请求（在抓取错误提示中对此进行了详细说明）。

要在Google Search Console中查找断开的链接，请导航至覆盖率部分，您将会看到一个报告，该报告记录了网站上的页面，其中包含错误和警告以及有效或排除的内容：

谷歌站长覆盖率统计

如果单击“ 错误”  框并向下滚动到“ 详情”  部分，可以看到Google爬取你的网站时遇到的所有问题的列表。这将包括404错误，通常表明链接断开。

Google Search Console会告诉您这些断开的链接的位置，以便您可以转到站点并将其替换为有效的链接。然后，您应该将页面重新提交给搜索引擎。

一些工具（免费和付费）将扫描您的网站以查找损坏的链接。例如，Online Broken Link Checker是一个免费工具，可以抓取您的页面并提供它遇到的任何断开链接的详细信息。

此外您还可以利用一些WordPress链接插件来监测失效链接。我们建议你可以安装蜘蛛分析插件，可以帮助快速监测到搜索引擎蜘蛛爬取的哪些网站URL是无效的。

蜘蛛分析插件404状态日志统计

Ahrefs有一个断开的链接检查器，它提供了网站上断开的出站链接的示例。虽然它只提供了最多10个出站断开链接的样本，但它会告诉您发现了多少断开的链接以及dofollow链接的百分比，因此这可以帮助您了解断开链接的程度。但是，您需要注册付费计划才能看到所有内容。

Ahrefs中的出站链接

您还可以使用抓取工具来抓取您网站上的页面，就像Google抓取您的页面一样。这可以帮助您发现由断开的链接引起的任何爬网问题。Screaming Frog提供了一个免费工具，让您可以做到这一点，付费版本提供附加功能。虽然这个爬虫非常强大，但它是一个高级工具，所以如果你是SEO领域的新手，你可能想了解如何使用它。

Screaming Frog

WordPress也有损坏的链接插件。但是，我们不推荐这些，因为它们往往会损害您网站的性能。

入站链接损坏

查找和修复指向您网站的损坏链接可能更具挑战性，因为您无法控制外部网站如何链接您。Ahrefs断开链接检查器（如上所述）还提供了多达10个断开的入站链接的示例，但付费工具提供了更多数据。这可能非常值得每月花费，特别是对于已经存在一段时间的大型网站，因此随着时间的推移建立断开链接列表的机会更大。

Ahrefs损坏的反向链接工具

获得损坏链接列表后，您可以联系链接站点并要求他们更新链接，或者只需将301重定向从损坏的URL添加到正确的URL（或到您网站上的适当页面）。这将恢复链接汁的流动，为您的页面提供即时提升，有助于提高它们在搜索中的排名。

13.不要害怕链接到外部资源

与添加内部链接一样，您还应该链接到其他网站上的页面，以便为访问者提供有关您所涵盖主题的额外上下文。例如，您可能会链接到有关您网站上未涵盖的特定主题的详细指南。通过添加引用外部内容的链接，您为读者提供了进一步研究不同主题的方法，使您的内容成为一个很好的资源，值得在搜索结果中排名靠前。

这也是开始与其他品牌对话的好方法。如果您在文章中链接到另一家公司，请在发布后向他们发送快速电子邮件或推文并请求分享。如果他们通过社交资料分享，他们的文章可以为您带来更多流量。我们自己也经常使用这种方法。

我们建议在每条内容中添加至少两个外部链接。这样做时，让人们留在您的网站上的一个很好的小技巧是使链接在新选项卡或新窗口中打开。

有些人可能会争辩说他们不喜欢这样，但它可以帮助鼓励用户稍后回来浏览您的网站，否则他们可能已经忘记了您。

在块编辑器中，您可以设置一个在新选项卡中打开的链接，方法是单击它，然后单击下拉箭头并切换开关：

在区块编辑器设置链接新选项卡中打开

按照以下快速步骤在经典编辑器的新选项卡或窗口中打开链接。

第 1 步：打开您的链接设置

在经典编辑器中打开您的文章或页面，然后导航到您要修改的链接。就像在区块编辑器中一样，单击它以访问链接设置：

在经典编辑器中打开链接设置

选择铅笔图标以编辑链接。

第 2 步：选中“在新选项卡中打开链接”复选框

接下来，单击齿轮图标以访问其他设置：

在经典编辑器中访问其他链接设置

在URL和链接文本字段下，您会看到一个标记为在新选项卡中打开链接的复选框。选择它以将此功能应用于您的链接：

在经典编辑器将链接设置为新选项卡中打开

这会将target="_blank" 元素添加到链接的HTML标记中。结果将如下所示：

如果需要，您可以将其手动合并到文本编辑器中。

14. 在较长的内容中加入锚链接

您可能遇到过锚链接，尤其是当您阅读大量长博客文章时。这些链接使您可以跳转到文章的不同部分。

我们在博客上使用它们为我们的一些文章创建目录：

在文章中锚链接

锚链接非常适合改善用户体验，因为它们使读者能够正确地找到他们正在寻找的答案。在一篇冗长的文章中，一些读者可能需要您的部分内容信息，这非常有用，可以防止过度滚动。

此外，您的锚链接也可能以Google Site Links的形式出现在SERP上您的文章标题下，如下所示：

Google SERP中的锚链接

寻找可能已在您的标题中传递的精确信息的用户可能会点击您的站点链接之一。

这可以帮助您产生更多的自然流量。

15.创建专业网站页脚

页脚链接是您网站的重要组成部分，因为它们出现在每个页面上，因此请确保它们包含指向您的关键页面的链接，这些链接可以帮助您的用户更好地浏览您的网站，同时向搜索引擎显示哪些页面对您最重要。

早些时候，我们介绍了创建关键页面如何帮助改善Google和您的用户对您的EAT的看法。用户希望在您的页脚中找到指向这些重要页面的链接，因此包含它们是一个好的开始。

同样重要的是要记住链接在页面之间传递权重，因此页脚链接是站点范围的，包括此处的链接会向Google发出明确的信号，表明这些页面对您很重要。

如果您查看我们的页脚，您会看到一系列公司链接，这些链接指向我们的关于、联系方式、隐私政策等，以及其他重要链接。

如果你使用的是第三方主题，在没有经过任何更改的情况下，滚动到网站的底部，可能会发现只有两个链接：一个可能是每个WordPress网站标配的“由WordPress驱动”链接；另一个通常是指向主题开发者网站的链接：

页脚主题开发者网站和“Powered by WordPress”链接

虽然这些链接并非出于恶意，但它们看起来并不特别专业。另外，正如我们在这篇文章中看到的那样，链接对您的WordPress SEO有重大影响。从您的网站中删除不必要的链接是一种最佳做法。

您可以查看我们的指南， 从您的页脚中删除“Powered by WordPress”链接。您也许可以通过定制器将它们删除：

主题自定义编辑或者，您可以通过编辑主题的footer.php文件来删这些链接。但是如果你对代码不熟悉，这可能会有些棘手，因此，尽可能通过外观自定义的方式来修改。

16.远离负面SEO

负面SEO是一个至关重要的话题，因为很多人不知道如何处理它。

通常使用SEO，您希望从其他站点获取反向链接，这有助于建立您的域和页面权限。但是操纵链接违反了Google的指导方针，因此如果您的网站被标记为涉及链接方案，您可能会受到链接惩罚。

这就是负面SEO的用武之地。任何人都可以链接到您的网站，因此如果有人可以通过添加许多链接使其看起来好像您正在操纵搜索结果，那么您的网站可能会受到链接惩罚。这可能会导致您的网站失去流量或被排除在搜索结果之外。

这就是为什么你应该监控你的反向链接配置文件。如果您发现反向链接或使用不寻常的、通常以成人为主题的锚文本的链接突然出现峰值，您可以快速调查。

例如，一家企业在一个案例中发现了超过200,000个指向其网站的低质量反向链接。花了两年多的时间来收拾烂摊子：

伟哥垃圾链接

起初，这似乎不公平，因为您无法阻止某人创建指向您网站的不良反向链接。为了解决这个问题，Google提供“Disavow tool”帮助站长拒绝这些垃圾反向链接。这样一来，您就可以创建一个希望Google忽略的垃圾反向链接清单以保护自己的域名。

Part 3-技术搜索引擎优化

1. 选择您的首选域
2. 设置友好的固定链接
3. 安装SSL证书
4. 设置XML站点地图
5. 提交站点地图到Google Search Console
6. 将您的站点地图提交到Bing网站管理员工具
7. 将您的站点地图提交给Yandex网站管理员工具
8. 请求抓取以加快索引速度
9. 检查抓取错误
10. 检查Google是否可以抓取您的网页
11. 查看Google抓取的内容
12. 28.推送链接至搜索引擎
13. 29. 使用结构化数据
14. 30. 定期执行SEO检测
15. 31. 避免索引重复内容

17. 选择您的首选域

www与非www

如果刚开始准备建立网站，你就可能对此感到困惑——网站域名是否包含www。有人认为这会影响WordPress网站的SEO。

简而言之，网站域名有www不会给SEO带来任何好处，它也不会以任何方式影响网站排名。但这并不是说要应该始终使用非www地址。甚至可能仍要使用www，原因在于：

• 使用www作为网站域名一部分曾经是标准。当然现在没有这个说明，许多网站都不使用www。您或者可能会看到过去的许多网站仍然会继续使用www域名，其中一个原因是对其更改可能会很复杂并且会引起问题。许多较老牌网站只能继续使用www域名。
• 由于域名系统（DNS）记录，流量大的大型网站可能希望使用www。从技术上讲，裸域（无www域）不能具有用于重定向流量以进行故障转移的CNAME记录。但是，有解决此问题的方法。

归根结底，使用www域还是非www域更多是个人喜好问题。也许您更喜欢较短的URL，在这种情况下，您可以使用裸域。

请记住，无论选择哪个版本，都可以设置重定向，以便可以访问每个版本。例如，如果您访问wbolt.com，它将直接重定向到www.wbolt.com。

以前，您可以通过Google Search Console设置在搜索结果展现的首选域。但是，谷歌站长平台于2019年取消了该选项。如今，它将根据从站点收集的信息（例如结构化数据标记）来确定域名版本。

避免重复的URL

如上所述，您应该只允许访问一个版本的URL，并使用重定向将用户和爬虫转移到正确的 URL。这在考虑其他因素时会更进一步，例如您的URL中使用的大小写。例如，以下URL可能会加载相同的内容，这意味着搜索引擎可以将它们作为两个单独的页面进行索引。

www.wbolt.com/about-us/
www.wbolt.com/About-Us/

以斜杠结尾和不以斜杠结尾的 URL 也是如此。例如：

www.wbolt.com/about-us/
www.wbolt.com/about-us

并且也是基于协议的。例如：

https://www.wbolt.com/about-us/ 
关于我们

这对SEO不利，因为每个重复版本都在与原始版本进行有效竞争。将任何重复的URL重定向到原始URL将确保所有排名信号都转到一个版本，使其更有机会出现在搜索结果中。

重定向规则确保访问错误版本的任何人都被定向到正确的版本。

如果您想确保Google知道要使用哪个域，则可以手动或使用插件将规范标签添加到您的网站（稍后会详细介绍）。提交站点地图也很有帮助。

18.设置友好的固定链接

搜索引擎都喜欢干净，有条理和结构化的网站。这包括使用短URL，可以帮助您提高点击率。MarketingSherpa进行了一项研究，发现如果出现以下情况，则出现在搜索结果列表被点击的可能性要高250％：

• 网址很短，
• 以较完整的形式出现在搜索结果列表。

默认情况下，WordPress创建凌乱的固定链接（URL结构），它们根本不是很干净（了解如何更改您网站的URL）。默认结构当前将日期和文章或页面名称插入URL，如下所示：

https://yourdomain.com/2020/03/31/sample-post/

Google更喜欢包含内容标题和/或关键字的 URL，但通常较短的URL更好。我们建议使用文章名称固定链接设置，因为它既干净又有益于您网站的SEO：

https://yourdomain.com/sample-post/

您可以通过单击WordPress仪表板中“设置”菜单下的“固定链接”更改为文章名称固定链接结构。选择文章名称并单击保存更改：

WordPress固定链接。你可以按照以下步骤缩短WordPress文章或页面的URL。在经典编辑器和古腾堡编辑器中，您都可以找到一个固定链接设置，该设置使您可以编辑文章的slug或出现在最后反斜杠（/）之后的URL部分。在经典编辑器中，它直接出现在文章标题的下面：

经典编辑器中的“固定链接”设置在“古腾堡编辑器”中，您可以在文章右侧边栏的“文章”选项卡中找到“ 固定链接”选项：

古腾堡编辑器修改固定链接设置

但是，重要的是要注意，在文章上线后更改您的固定链接结构可能会破坏您之前的所有链接。

如果您要更改旧站点上的固定链接结构，请确保通过第三方插件（例如Permalink Manager Lite ）将以前的URL重定向到新的URL。

如果您在不同的主机上，请确保通过编辑 .htaccess文件将以前的URL重定向到新的固定链接。

19.安装SSL证书

Google已经正式表示HTTPS是一个排名因素。这不是什么新鲜事。HTTPS也是Google的页面体验指标之一（稍后会详细介绍）。

Matthew Barby 对100万个URL进行了分析，发现在Google的SERP上排名前三的所有页面中，超过33％使用HTTPS：

HTTPS使用率与Google排名

要使用它，您需要在您的站点上安装SSL证书。虽然这可能只是一个很小的排名因素，但HTTPS已成为互联网标准。不使用SSL证书的网站可能会在Chrome、Firefox和其他浏览器中看到警告，突出显示网站连接不安全。

您与本网站的连接不是安全错误

如果您尚未在网站上安装SSL证书，尽快安装一个。

如果你的服务器使用的是宝塔控制面板，可以直接BT后台申请免费SSL证书及一键部署；

如果你的服务器或者域名服务商未能提供免费SSL证书（注：阿里云、腾讯云、百度云和华为云均提供免费SSL证书申请），你也可以通过freessl.org申请。

如果您在不同的主机上并且尚未在您的站点上安装SSL证书，请查看我们针对WordPress的深入的HTTP到HTTPS迁移指南。

尽管这只是一个很小的排名因素，但没有理由放弃任何可以击败竞争对手的任何机会。再说，为网站安装SSL证书，利大于弊。

此外，考虑到现在大部分搜索引擎都在推动站长迁移到HTTPS的趋势，SSL这个排名因素的权重将来很有可能会增加。

20.生成站点地图

无论是国外的如Google，Bing和Yandex等搜索引擎，还是国内的百度，搜狗和360等搜索引擎，均支持通过Sitemap来了解WordPress网站的层次和结构，并确保更好地进行爬取。

站点地图是网站非必要的东西，但是创建站点地图可以帮助您访问有关站点的更多报告数据。

建议尽可能地为你的WordPress网站创建一个XML站点地图文件。

虽然现在WordPress会提供生成XML网站地图的功能，但个人建议尽可能使用插件生成结构更加清晰的Sitemap，比如Smart SEO Tool插件：

步骤1：开启XML Sitemap设定

假设您已经安装启用了Smart SEO Tool。要生成站点地图文件，请在WordPress仪表盘的设置>Smart SEO Tool>Sitemap生成，确保启用了Sitemap生成已经开启，并打开你需要生成网站地图的内容开关，最后保存设置：

Smart SEO Tool插件生成Sitemap

步骤2：测试站点地图

检查插件是否自动生成的XML文件。你直接访问你的网站域名+sitemap.xml来确保网站地图是否生成（又或者你打开插件里显示的任意子sitemap清单）：

https://domain.com/sitemap_index.xml

结果应类似于下图：

的XML网站地图示例

我们将在下面进一步详细介绍如何将此文件提交给Google和Bing，以便更快地进行索引和抓取。您还可以查看我们对使用WordPress站点地图的深入研究。

21.提交站点地图到Google Search Console

获得XML站点地图文件后，建议将其提交到Google Search Console，以便您可以访问有关WordPress站点状态的其他数据。我们假设您已经拥有Google Search Console帐户。有关更多信息，请查看这篇更深入的文章，了解如何将您的网站提交给搜索引擎。

在Google Search Console中，单击“Index”  下的“Sitemaps” 。然后输入您的站点地图文件的位置，然后点击Submit：

将站点地图提交到Google Search Console

然后，您将看到已提交了多少页面/文章，以及实际被索引了多少URLs。Google后续将定期自动抓取您的站点地图文件以检索或者更新URLs。

22. 提交站点地图到Bing网站管理员工具

与Google Search Console一样，我们也建议您使用Bing Webmaster Tools提交您的WordPress网站。

您可以使用您的Google帐户注册，此外，如果您已经使用关联的Google帐户在Google Search Console中进行了验证，现在还可以验证Bing网站管理员工具。

只需登录，单击侧面菜单中的站点地图，单击提交站点地图按钮，然后添加您的站点地图索引URL。

将XML站点地图提交到Bing网站管理员工具

23. 提交站点地图给Yandex网站管理员工具

与Google Search Console和Bing Webmaster Tools类似，将您的WordPress网站提交到Yandex也很聪明。这是一个俄罗斯搜索引擎，但如果你有全球流量，它可以提供帮助！

有关更多详细信息，请参阅我们的深入指南，了解如何将您的网站提交给主要搜索引擎（以及何时提交）。

除了将Sitemap提交至谷歌，Bing和Yandex，站长应根据实际需求选择提交Sitemap至更多其他搜索引擎，比如：

• 百度搜索资源平台之非索引型Sitemap地址提交
• 如何通过Sitemap提交数据给头条搜索
• 如何添加Sitemap地图到360站长平台

国内站长，应首选提交网站Sitemap至百度、Google、Bing、360搜索和搜狗。因为，这几个搜索引擎可能是国内网站自然流量较多的搜索平台。

24. 请求抓取以加快索引速度

通常，当您在 WordPress 网站上发布内容时，Google会确定它索引您的内容的抓取速度。这可能是几分钟到几小时或几天的任何时间。

但是，有一种方法可以鼓励Google使用Google Search Console中的请求索引工具来索引单个页面。

在对页面进行更新后测试页面的排名时，这个方便的工具会很有用。值得注意的是，通常会有延迟，因此不要指望您的更新页面会立即被编入索引。

谷歌经常建议用户不要依赖请求索引功能。Googlebot非常擅长通过抓取网站和XML站点地图来自然地发现新页面，因此如果您的页面没有被索引，则可能存在其他页面问题。

在Google Search Console中，单击侧边栏中概览下的网址检查选项，输入您要请求索引的页面的URL，然后单击“Enter”确认。

Google Search Console中的URL检查工具

使用URL检查工具定期检查您最常访问的页面以识别索引错误并确保您的页面可以正确显示在搜索结果中是明智的。

在Google Search Console处理您的请求后，您应该会收到如下所示的确认消息：

索引请求确认消息

温馨提示：如果希望快速请求谷歌索引最新发布的WordPress文章链接，推荐大家安装多合一搜索自动推送管理插件，可自动推送链接至谷歌请求索引。

25. 检查抓取错误

当爬虫（搜索引擎、机器人等）无法访问页面时，就会出现爬取错误。发生这种情况的原因有很多，从链接设置不正确或内容在没有重定向的情况下被删除，到服务器错误导致服务器无法执行响应抓取请求。

检查抓取错误的一个好方法是转到您的Google Search Console帐户。在这里可以找到覆盖率报告，其中提供了Google在抓取您的网站时遇到的任何错误的详细信息。

Google Search Console 中的覆盖率报告

单击任何错误类型将带您查看遇到错误的URL的一些示例。然后，您可以单击每个链接旁边的检查URL图标，以了解有关Google如何发现该URL的更多信息。

检查URL谷歌搜索控制台

这将通过引用页面为您提供有关Google第一次在何处看到损坏链接的线索。

引用页面URL检查工具

您现在可以联系带有损坏链接的站点并请求他们更新它，或者如果链接来自您网站上的页面，您可以自己更新它。另一种选择是添加从损坏的URL到正确URL的301重定向。

Google Search Console还有另一个有用的工具，可以突出显示其他抓取错误。点击左侧菜单中的设置，然后点击抓取下的打开报告。

Google Search Console中的“打开报告”

在“按响应”部分下，您将找到爬网请求类型的细分。单击并查看任何相关错误以获取有关该错误的更多信息。

Google Search Console中的抓取错误报告

例如，我们希望查看除OK (200) 和Not modified (304) 之外的所有内容，它们是标准抓取请求。

和以前一样，您现在可以检查URL以了解有关导致错误修复它们的原因的更多信息。

搜索引擎蜘蛛爬取看起来似乎与SEO优化关系不大。

但搜索引擎收录的前提是搜索引擎蜘蛛爬取，也就意味指如果你的WordPress网站在没有搜索引擎蜘蛛爬取或者被爬取的频率很低，那么期待网站收录排名只能是个空想。

如何查看WordPress网站的搜索引擎蜘蛛访问日志，最传统的方式是查看分析网站的访问日志，这可能需要您对服务器有一定的了解。

最编辑的方法是安装蜘蛛统计分析插件-Spider Analyser。

使用该插件，站长可以轻松查看分析所有搜索引擎蜘蛛的访问频率、访问路径、热门文章等。

蜘蛛统计分析插件界面

利用这些统计数据，站长可以配合本文其他SEO优化技巧，有针对性地对某一搜索引擎进行优化，进一步吸引搜索引擎蜘蛛爬取，提高搜索引擎结果排名。

26.检查谷歌可以抓取你的页面

爬取是索引的关键，索引是排名的关键。如果Google无法抓取您的网页，它们将不会被编入索引，这意味着它们不会出现在搜索结果中。

幸运的是，Google Search Console中的URL检查工具可以（再次）提供帮助，因为它允许您检查页面是否被正确抓取和编入索引。

这提供了详细信息，包括Google首次发现该URL的方式、上次抓取该URL的时间，以及用户检测到规范和Google选择的规范。

要检查页面，请在页面顶部的搜索框中输入 URL。

检查页面是否被索引

27.查看谷歌抓取的内容

您还可以查看Google如何呈现索引页面的HTML。这使您可以检查您的内容和链接是否被正确编入索引。只需单击View Crawled Page查看HTML，然后将其复制到文本编辑器中查看，或使用搜索工具检查特定内容或链接以确保它们显示出来。

Google Search Console呈现HTML

该工具中的屏幕截图选项卡提供了页面呈现方式的快照，但它仅显示在首屏上方。查看完全呈现的页面的一个极好的技巧是将HTML复制并粘贴到HTML测试工具中。这有助于您了解Google可以抓取哪些内容，因此可以帮助您突出显示抓取方面的任何问题。

测试呈现的HTML

28.推送链接至搜索引擎

除了通过网站地图提交网站链接至搜索引擎站长平台，另外一个非常有效的方法是利用一些搜索引擎站长平台提供的推送渠道进行链接推送。

其中，百度搜索资源所提供的普通收录推送及快速收录推送，站长应该积极利用。

由于百度搜索资源平台提供的推送方式，主要为API推送，如果你对开发不是很了解的话，建议使用相关的推送插件，比如搜索推送管理插件。

该插件最大的优势是，整合了百度搜索资源、Bing网站管理工具及360搜索站长平台的推送。

首先，安装及启用搜索推送管理插件。

然后，在WordPress管理后台，点击右侧“搜索推送-插件设置”，进入插件设置界面，点击“推送API”选项卡：

搜索推送插件设置

根据要求，启用相关推送及填入各大搜索引擎站长平台推送接口地址，JS代码或者API密钥。完成配置后，点击保存设置。

然后，后面只需要站长新发布或者更新文章，又或者有用户访问，相关推送即会运行。下图为网站的一些推送数据统计展示：

搜索推送统计界面

注：搜索推送插件除了搜索推送之外，还提供百度收录查询、文章蜘蛛爬取历史、全站收录概况等功能。另外，推送插件只是SEO优化辅助，站长应该结合本文章提及的其他SEO优化技巧，才能起到事半功倍的效果。

29. 使用结构化数据

相信大部分站长对于“结构化数据标记（schema markup）”或“结构化标记（structured markup）”这两个术语不会觉得很陌生。架构化标记基本上是附加代码，可帮助搜索引擎向访问者提供更多数据信息。

如果您曾经在SERP上的评论旁看到星级，那就是结构化数据标记的效果。这可以帮助您的网站页面在SERP上获得特殊位置展示，可以大大提高点击率。

CXL研究所做了一项研究，发现该公司使用的星级评定后，从SERP的特定位置展示内容获得多达35％的自然流量。结论就是，结构化数据标记策略确实可以产生更好的SEO效果。

部分WordPress主题已默认整合结构化数据标记编码，但也有一些没有。您可以使用Google结构化数据测试工具来测试您的网站，看是否已经做了结构化数据标记：

著名电影档案网站IMDB页面Google结构化数据

测试工具将会在屏幕右侧返回结构化数据标记参数。如果它完全空白，则表明您的WordPress网站没有添加任何结构化数据标记。

Yoast SEO内置了一些结构化数据。在WordPress管理后台中，在SEO菜单下，单击Search Appearance。填写您的组织名称并上传您的组织徽标。保存更改后，您将拥有组织架构设置，该设置应在Google的结构化数据测试工具中可见。

Yoast 还将结构化数据添加到您的页面，这意味着所有博客文章都应与架构文章一起出现。

要将架构化数据标记添加到您的WordPress网站，您使用免费的Schema插件，该插件将为你的WordPress自动添加必要的代码。安装启用该插件后，我们建议你使用Google的结构化数据测试工具测试一下最终结果。

30. 定期执行SEO检测

定期检查WordPress网站优化程度的一种好方法是进行WordPress SEO快速检测。网上有很多这样的免费SEO检测工具可以帮你实现这一工作。

SeoSiteCheckup是一个免费工具，提供50多项检查功能，帮助站长了解SEO优化状况。Varvy是另外一个出色的SEO工具，用于检查Googlebot的访问权限，移动设备可用性，安全性，可访问性，页面速度等：

Varvy SEO工具

其他SEO工具，包括Ahrefs和Semrush，允许您安排每周的站点审核，这可以帮助您快速发现任何可能导致SEO出现问题的问题。

这些工具提供的功能很基础，但能够帮助站长完成一些基础的评估分析工作。

31. 避免索引重复内容

提供相同内容的两个相同副本这绝对是一个犯傻的事情，但是其发生率比您想象的要高。具体来说，这通常发生在Google对临时站点或者测试站点进行索引时。

不幸的是，将内容的多个副本编入索引可能会导致一些严重的SEO问题。虽然搜索引擎不会因文章或页面重复而对您进行正式处罚，但这仍然会对您的网站排名产生影响。

主要问题是，当搜索引擎展示两个相同的文章时，可能不知道哪个排名更高。假设地，当临时站点或者测试站点超过正式站点网页，这就很尴尬。

解决此问题的最简单方法是为临时站点或者测试站点取消索引。登录测试站点或者临时站点WordPress后台，转至“设置”>“阅读 ”，然后选中“建议搜索引擎不索引本站点”旁边的复选框：

取消对WordPress网站的索引

除此之外，我们还应该避免其他的一些内容重复问题：

• 避免重复标题-每个页面都应该有一个不应用于其他页面的唯一标题。 由于标题将显示于搜索结果列表，相同或相似的标题结果会使用户困惑。标题重复也使搜索引擎很难判断哪个页面与搜索查询最相关。网站上的每个可索引页面都应包含唯一的内容，因此您应通过为每个页面提供更准确和特定的标题来避免重复或相似标题。
• 设置权威链接-所有页面均应指定有效的权威链接，以更好地帮助搜索引擎如何处理重复的URL。当您网站上的一组URL返回相同内容时，搜索引擎将为该内容选择一个唯一的URL，称为权威链接。 此URL被爬取的频率将更高，在搜索结果中将优先于其他重复内容的URL，并且将重复内容的URL的反向链接视为链接（权重传递）到权威链接。请注意，通过将页面的权威链接设置为自身来对页面进行 *”self-canonicalizing”* 既有效又有用，因为它可以帮助消除潜在的重复，例如当页面可以与跟踪URL参数链接时。要建议页面的规范网址，您可以1）添加一个 至页面 标签中的标记（最常见）或2）添加 Link: ; 至页面响应标头。
• 使用唯一H1标题-每个页面应设置一个H1标题，且应该是唯一的，以避免重复内容问题。 网站上的每个可索引页面都应具有唯一的内容，并且每个可索引页面都应设置准确描述该页面主题的H1标题。重复的H1标题表示内容重复，这可能会影响搜索排名。
• 使用唯一页面描述-每个页面都应该设置描述，且应该是唯一的。 与页面标题类似，对于用户或搜索引擎来说，在搜索结果中显示重复页面描述绝对无利。Google表示，重复的页面描述还不如不写。
• 避免页面内容重复-每个页面应提供区别于网站上其他页面的独特内容。 搜索引擎惩罚甚至完全不索引相似的页面，因为展示重复的搜索结果对用户毫无帮助。重复页面还会降低反向链接的搜索排名优势，因为与反向链接分散至内容重复的页面相比，反向链接仅指向单个页面具有明显的优势。爬取重复内容页面意味着浪费搜索引擎蜘蛛资源，可能会导致蜘蛛爬取频率下降甚至被搜索引擎降权。使用重定向或规范标记将重复页面集合并到一个URL中来解决重复内容页面问题。

Part 4-用户体验设计

1. 优化页面体验
2. 优化核心网页指标
3. 优化网站速度
4. 确保网站兼容移动端
5. 使用短品牌域名
6. 使用短链接
7. 降低跳出率
8. 增加访客停留时间
9. 做关键词研究

32.优化页面体验

谷歌的页面体验指标是谷歌在审查网页时关注的一组信号，使其算法能够根据页面速度、交互性、视觉稳定性和安全性了解用户如何看待您的页面。这包括Core Web Vitals（更多信息请参见“改进您的核心网页指标 ”部分）。

页面体验现在被用作移动和桌面排名的排名信号。要查看您的页面体验分数，请导航至Google Search Console中的“页面体验”部分。

Google Search Console中的Google Page Experience报告

移动和桌面图表已拆分为单独的报告，允许您检查您的页面是否在每个设备上都具有良好的页面体验分数。如果您的网站在移动设备上得分很高，但在桌面设备上得分不佳，那么您的网页只会受益于移动搜索结果的排名提升，反之亦然。

评估页面体验时考虑的信号包括核心网页指标、移动设备友好性、HTTPS和侵入性插页式广告。如果评分为“良好”的页面百分比较低，您可能需要检查这些信号中的每一个以调查原因。

33.优化核心网页指标

Core Web Vitals（优化核心网页指标）代表一组可衡量的性能指标，从用户体验的角度分析网站的运行情况。它们基于以下因素：

• 加载性能
• 页面交互性
• 视觉稳定性
• 来自谷歌浏览器的实际数据。

Core Web Vitals还会查看您的页面对移动设备的友好程度、它们是否使用HTTPS以及它们是否包含侵入性插页式广告。

您可以使用Google Search Console中的Core Web Vitals报告检查您的网页表现如何，该报告将网页评分为“良好”、“需要改进”或“差”。

什么是Core Web Vitals？

报告由3个因素组成：

• 最大内容绘制 (LCP)测量在网页上加载主要内容所需的时间。
• 首次输入延迟 (FID)衡量用户与网页上的元素交互所需的时间。
• 累计布局偏移 (CLS )分析页面的加载方式以及布局的变化是否会无意中导致用户单击页面上的其他元素。

这标志着谷歌在如何将用户体验纳入其排名算法方面迈出了重要的一步。

Google Search Console中的Core Web Vitals报告示例

如何检查您的网站Core Web Vitals

Core Web Vitals报告使用现场数据来显示基于实际用户数据的页面性能。虽然目前无法检查网站上的所有页面，但您会找到示例页面，从结果列表中选择一个页面通常会为其他类似页面提供更多结果。

谷歌搜索控制台Core Web Vitals报告

Google的其他开发人员工具，包括Lighthouse和PageSpeed Insights，还允许您使用实验室数据检查任何页面的Core Web Vitals，这有助于查明问题。

但是，这些工具会根据您的机器数据和互联网速度得出结果，这可能无法反映您的用户体验。

谷歌从2021年5月开始将Core Web Vitals纳入其排名算法，这意味着您表现较好的页面现在将获得排名提升，而表现不佳的页面可能会出现排名下降。

该报告同时提供了移动和桌面搜索结果，因此在这两个方面都获得高分意味着您的网页在移动搜索结果和桌面搜索结果中的排名都会得到提升。

如何提升Core Web Vitals

通过Core Web Vitals报告，我们可以查看页面在每个评估指标上的表现，因此我们可以在这里看到Google认为“好”、“需要改进”和“差”的内容。

与GSC中可用的所有报告一样，仅提供了URL示例，但这让我们对存在问题的页面类型有一个很好的了解。例如，网站上的许多博客文章可能被标记为“差”。仔细检查后，很明显所有博客文章都包含对LCP产生负面影响的“相关文章部分”。

CLS问题可能更难发现。这就是为什么我们列出了一些导致LCP不佳的最常见原因以及如何解决这些问题的原因。

调试问题的其他工具

您可以使用Lighthouse和Google PageSpeed Insights等Google开发人员工具来挖掘低得分URL背后的原因。

一旦您认为它们已得到充分改进，您就可以使用Google Search Console中的“验证修复”按钮重新评估这些 URL。

值得注意的是，您的更新结果可能需要一些时间才能显示在您的Core Web Vitals报告中，因此如果您没有立即看到结果，请不要惊慌。

请务必查看我们关于针对Core Web Vitals优化您的网站的深入指南，了解更多详细信息。

34.优化网站速度

追求WordPress网站SEO极致优化，你必须保证你的网站的加载速度足够的快。Google早在2010年就宣布确实会影响您的排名。另外，页面速度对访客体验来说也非常重要。下面一些统计数据可以证明这一点：

•  如果加载时间超过四秒钟，那么四分之一的访问者放弃访问。
• 46％的用户不会重新访问效果不佳的网站。
• 网站只有五秒钟的时间来吸引访客，然后他们才考虑离开。
• 如果加载时间超过五秒钟，则有74％的访问移动端的用户将离开。
• 页面加载时间每延迟一秒钟，可能给像亚马逊这样的在线商家造成16亿美元的年度损失。

下面截图为使用Pagespeed Insights检测官网的得分情况（参考阅读：如何做到Google PageSpeed Insights测试满分）：

网站Pagespeed Insights检测分数

提升网站加载速度的策略有很多：其中最主要的两个为增加CDN及优化网站。下面这些文章可以在这方面帮助到你：

• WordPress网站使用Gzip压缩提升网站加载速度教程
• 网站测速性能测试深入浅出教程
• 如何移除阻塞渲染的JavaScript和CSS
• WordPress网站优化插件Autoptimize设置教程
• 如何实现WordPress图像和视频懒加载

当然网站所使用的服务器也起到至关重要的作用，如果你准备搭建一个速度有保障且稳定的网站，尽可能选择可靠性较高的服务器托管商，比如阿里云、Linode。

35.确保网站兼容移动端

Google于2016年宣布对其移动优先索引策略进行测试。他们的算法最终将主要使用网站内容的移动版本对页面进行排名。这是Google将内容编入索引方式的巨大变化。这意味着移动页面现在比以往任何时候都更加重要：

台式机，移动设备和其他流量的比较

如果您的网站尚未支持响应式，建议立即行动，对网站进行改造以适应移动端设备。您可以使用Google移动端友好检测工具来查看您当前的WordPress网站是否通过测试：

的Google移动设备友好测试结果

通过Google Analytics（分析）或者百度统计等可以查看网站从移动设备获得的流量，可以帮助你分析移动端的搜索优化效果：

移动端与计算机访客流量对比

另一种选择是实施Google AMP，这是一个允许网站构建轻量级网页的开放框架。

但是，AMP并不适合所有人。请查看我们的AMP案例研究以及从网站上删除AMP的原因。

36.使用短品牌域名

您网站的域名很重要。它通常代表用户对网站甚至整个品牌的第一印象。仅出于这个原因，选择站点的域名时一定要小心。

需要网站域名应该基于以下基本原则（参考域名选择技巧）：

• 选择相对简短且易于记忆的域名。
• 拼音组合或者单词组合或合并关键词。
• 域名听起来像一个品牌名称。
• 避免使用“ 精确匹配域（EMD） ”。

最后一个技巧对您网站的SEO尤其重要。EMD是与网站试图为其排名的关键字完全匹配的域。

例如，如果我们尝试使用EMD，则我们的站点域名可能类似于wordpressthemes.com或者wordpressplugins.com。

虽然这曾经是一种有效的SEO策略，但是却带来了许多问题。网站之所以能够跻身SERP的榜首，是因为它们的域表明它们与用户的搜索高度相关，但是许多这些网站的质量很低。

为了适应这种情况，Google对其算法进行了更改，使EMD成为争论的焦点。基本上，只有当您的站点还包含高质量内容时，使用EMD才有帮助。

37.使用短链接

Google喜欢干净、有条理和结构化的网站。这包括使用短URL。它们还可以帮助提高您的点击率。MarketingSherpa进行了一项研究，发现如果满足以下条件，高管点击自然列表的可能性要高出 250%：

• 有一个相当短的网址
• 直接出现在带有长URL的列表下方。

因此，使您的URL尽可能短可能是一个巨大的竞争优势。请记住，WordPress会根据文章的标题自动为您的文章创建一个URL。对于这篇文章，我们最终得到以下结果：

https://www.wbolt.com/wordpress-seo-tips

请按照以下步骤缩短WordPress文章或页面的URL。

第 1 步：找到固定链接设置

进入WordPress管理后台-设置-固定链接，将固定链接设置为文章名或者自定义结构/%postname%或者/%postname%.html。

第 2 步：编辑文章的Slug

接下来，只需为您的文章输入新的 slug。请记住用连字符分隔单词。此外，您网站上的每个文章和页面都必须有一个唯一的URL，因此您不能重复您已经使用过的slug。这样做会导致WordPress自动将“-1”附加到您的 slug。

在Classic Editor中，完成后单击OK按钮以保存新的固定链接：

编辑您的文章的slug

在您完成输入后，区块编辑器将自动保存您的新URL：

您的文章在区块编辑器中的slug

38. 降低跳出率

当涉及到网站时，“跳出”是指用户访问您的网站页面，然后立即离开该页面。高跳出率通常被认为是一件坏事，因为这意味着游客页面停留时间越短，转化几率越低。

如果你使用的是谷歌统计，您可以在Google Analytics（分析）中查看页面的跳出率。只需导航至“行为> 概述”并在主图下方查看。

Google Analytics访客行为统计

如果你网站使用的是百度统计，则在登录百度统计后台后，选择对应网站，点击网站概况即可查看即日及上一日的跳转率情况，如下图

百度统计网站概况

请务必注意，跳出率并不是百度、Google或其他搜索引擎的直接排名因素。此外，跳出率与您正在查看的网站类型严格相关。例如，新闻类网站的跳出率是市场上最高的，但这本身不是问题，因为它们的主要目标是提供新闻。

但是，较高的跳出率可能表明您网站上的其他潜在问题有时也可能影响网站SEO。

用户跳出的原因很多。有时是由于网站导航混乱，标题或链接具有误导性，甚至是由于访客无意中单击某些内容而导致的简单错误。

这可能会使您很难确定应该怎么做才能降低跳出率。但通常的最基本的策略有：

1. 优化流量和内容；
2. 避免弹出窗口；
3. 网站导航菜单用户体验很重要；
4. 适当的页面留白；
5. 排版字体大小适合；
6. 尽可能做人工内容推荐；
7. 自定义404错误页面；
8. 文字通顺及可读性；
9. 以新选项卡窗口或新窗口形式打开外链；
10. 适当内链而不是通篇内链；
11. 主流浏览器兼容性；
12. 移动设备适配；
13. 适当及用户感兴趣的广告；

……在这里没办法对降低跳出率的策略逐一讲解，后需要是有时间，可以专门写一篇关于如何降低网站访客跳出率的问题。

39. 增加访客停留时间

“停留时间”是指搜索者在返回查看其他结果之前在SERP上找到的网站上花费的时间。这是Google的直接排名因素，因此，重要的是要鼓励访问者在通过搜索引擎到达网站后花尽可能多的时间在您的网站上。

当然，增加页面的停留时间并不是一个完全枯燥的过程。但是，您可以尝试几种策略。对于初学者，请确保始终将重要信息放在容易找到的首屏（即首屏线）。

“首屏线”是指页面上用户必须向下滚动才能看到其余内容的位置。例如，在我们的主页上，主导航菜单，位于首屏上方带（CTA）按钮轮播图位和部分WordPress主题模板（话说，的首页首屏也需要进一步优化才行，尤其是首屏的第三部分）：

主页的首屏

导航菜单，应该确保网站内容清晰易懂，也可以帮助您增加停留时间。

此外，首屏应该尽量减少用户可能会讨厌的功能。弹出窗口和自动滚动视频是两项已被证明100%影响用户体验，甚至访客可能一秒钟都不愿意停留网站。

最后，确保回答用户正在搜索的问题。您可以检查您的网页在Google Search Console的搜索结果报告中排名的查询，以了解其背后的意图。您只需要确保该页面在回答它们方面做得很好。

Part 5-内容优化

1. 做关键词研究
2. 始终使用核心关键字
3. 首段布局核心关键字
4. 避免关键字内斗
5. 发布常青内容
6. 更新旧内容
7. 删除无价值内容
8. 考虑内容中心和分类法
9. 获取Google特色片段机会
10. 针对Google Discover优化您的内容

40.做关键词研究

关键字始终是SEO排名重要的原因。任何搜索引擎都是基于算法来判断网站页面搜索排名。它必须考虑一些东西来计算排名，而关键字仍然是其中很大的一部分。

下面是一个新网站的示例，该网站的每月访问量从0增加到260K +，少于30篇文章：

每月SEO流量

这个网站是如何做到的呢？他们找到了一个很好的利基市场，并进行了战略关键词研究。有很多关键词研究工具，比如KWFinder，SEMrush和Ahrefs（此前我们分享了11个关键词研究工具）。窍门是在搜索量上找到一个好的关键字，同时又不要选择竞争过于激烈的关键词。

另外，不要忘记多语言SEO（稍后会说到这一点）！其他语言的关键字有时竞争激烈程度低得多。在内容营销和SERP方面，如中国、美国和英国市场非常饱和。

例如，用英语查找“marketing strategies（营销策略）”一词。我们可以看到，全球每月搜索量约为47,000。如果查看此词的SERP，您会发现尝试对其进行排名意味着要与具有高权重域名的大型网站抢饭吃，那得多难：

“marketing strategies”关键词搜索量

换句话说，要做“marketing strategies”英文关键词的搜索排名很难。

但是，如果您在西班牙语中使用相同的术语“estrategias de marketing”，则可以看到搜索量依然很可观，尽管每月大约37,000：

“estrategias de marketing”关键词搜索量

但，与你竞争的域名大多都是40以下域名权重的网站。使用多语言SEO，您会发现很多搜索词都更容易排名。

除了多语言SEO策略，长尾关键词也是一个很好的路子，你可以阅读长尾关键词优化一文了解更多。

41.始终使用核心关键字

在做WordPress网站SEO优化时，请务必记得任何搜索引擎都会有一套排名算法。而其中关键字在排名算法中至关重要，即使在2021年也不会有太大的变化。

始终将读者和访客放在首位，这自然不能违背，所以在编写内容时要足够聪明，符合读者习惯的同时也要迎合搜索引擎的口味。

部分如Bing和Yahoo之类的替代搜索引擎有时甚至更多地依赖于某些人称为“过时”的SEO做法。

每当您在WordPress网站上撰写博客文章或发布页面时，都应始终牢记使用核心关键字。不要仅仅为了发布更多内容而撰写文章。

使用Yoast SEO插件，您可以轻松设置要编写的核心关键字。例如，对于本文，我们使用核心关键字“ WordPress SEO”。您可以看到Yoast SEO分析了关键字密度，并报告此文章的关键字密度有点低：

核心关键字示例

通常，理想的关键字密度为0.5％或更高。这意味着我们应该找出一种在我们的内容中多次包含关键字的方式，并且这种方式看起来很自然并且在上下文中有意义。

42.首段布局核心关键字

任何文章或页面的首段都非常重要。建议尽可能在开头添加核心关键字。原因是搜索引擎都是自上而下抓取内容，在首段布局核心关键词可以帮助蜘蛛快速找到您的关键字，则更有可能将文章视为与搜索需求相关。

从一开始就为您的读者正确地“设置场景”，并提高您的点击率以交付他们最感兴趣的内容，这也是一个问题。

Yoast SEO插件会对此进行检查，以确保您遵循以下最佳做法：

Yoast SEO插件-文章简介关键词检测

但务必谨记一点：自然而然地使用关键字，而不是仅仅为了SEO而硬塞关键词到内容中。

还值得注意的是，谷歌可以索引页面中的单个段落，而不是简单地索引整个页面。

这意味着Google会更加关注您的文章和页面中的特定部分，从而更容易显示特定内容，而无需考虑页面的主要焦点。

谷歌文章排名

元关键字对于部分搜索引擎来说已成为过去。但我们还是将它们列到此列表中，因为针对国内的百度、360搜索和搜狗等搜索引擎时，这未必是无效的。

Google和Bing过去一直在其排名算法中使用meta关键字，但现在已经不再关注这一块。

Yahoo可能仍在某种程度上依赖meta关键字，但是我们不建议仅出于这个原因而使用它们。但是，Yandex搜索引擎和百度中文搜索引擎等搜索都仍使用元关键字。

因此，是否使用元关键词，如果站点面向国内访客，建议可以继续使用。

无论是标题还是关键词页面元标签，需要布局关键词，可以使用热门关键词推荐插件协助你实现。

（1）关键词推荐：你在编写WordPress文章标题或者标签时，插件会根据你输入的词，推荐与此相关或者相似的热门关键词；

（2）关键词选词：由于WordPress文章标题或者标签编辑区域受限，根据输入推荐的关键词也有限。但插件提供的选词工具，可以帮助你无限扩大关键词相关的词库，如下图所示：

43.避免关键字内斗

当网站的两个或多个页面竞争相同的关键字时，就会发生关键字内斗。虽然这有时会导致两个页面都排名，但通常更容易将所有精力集中在单个页面上，而不是在多个页面上稀释页面权限。从理论上讲，这将有助于一个版本的排名更高。

如果您有幸在前两个位置获得超过一页的排名，您可以算算运气，然后继续查看另一个关键字。

在下面的示例中，我们可以看到Yoast排名有2个结果。通过将这两个页面和随之而来的信号结合起来，他们更有可能在排名中上升：

关键字内斗示例

关键词内斗也可能导致排名不稳定，导致页面位置波动，因为搜索引擎可能不清楚哪个是最相关的页面。这意味着一个页面可能会在几天内排名良好，然后另一个页面可能会取代它的位置，但位置较低。

如何检查关键字内斗

有几种方法可以检查关键字内斗是否会导致您的WordPress网站出现问题。使用Ahrefs之类的工具可以让您检查目标关键字是否有多个页面排名。

您可以快速查看任何排名变化，其中不同的页面跳入和跳出排名。

关键字内斗示例

您还可以使用Google Search Console查看多个页面何时对确切的关键字进行排名。

在“搜索结果”部分，选择“查询”选项卡，然后按位置过滤行，其中位置小于20。这将显示Google搜索结果中的前两页。

接下来，选择“点击次数”、“展示次数”和“平均排名”，然后查看排名高于1的高展示次数关键字。

通过单击每个关键字并选择“页面”选项卡，您可以显示所选查询是否有多个页面排名。

您可能希望将目标国家/地区添加到顶部的过滤器中，尤其是当您将内容翻译成其他语言时。

下面，您可以看到我们为查询“wordpress 多站点托管”提供了两个页面排名。注意平均位置是如何不一致的。有了这些数据，我们可能会决定将内容合并到一个“超级”页面中，或者审查内容以避免在其中一个排名页面上定位关键字。

在Google Search Console中检查关键字内斗

44.发布常青内容

在做WordPress SEO优化时，希望长期从搜索引擎处获得持续的自然流量，常绿内容非常重要。常绿内容指的是不随时间的迁移而变得无价值。

通常，在发布常绿内容时，作者有时需要更新文章。毕竟，大多数行业会随着时间的推移而略有变化。

常绿内容的另一个优点是，您可以反复地分享它，以此建立大量的反向链接和吸引社交流量。如果您可以选择发布常青内容与新闻，那么两者相互结合是最好不过的了。

（1）教程技巧

它们是常青内容的主要类型。但是，与技术有关的教程文章可能需要不时进行更新。

例如：您正在编写有关如何使用Photoshop将人从照片中抠出来的教程。这样的文章通常在几个月甚至几年内对受众来说，都是有价值。但是，软件每年都会有一定的更新，软件里面的工具或菜单可能发生变化，那你编写的教程一些内容可能就会过时，需要及时更新。

（2）解决问题

如果网站提供的是在线业务，包括在线销售产品或服务。那么你即可以通过积累过往客户问题或者提前预计客户可能遇到的问题种类，通过答疑的方式编写常绿内容，则可以将此类读者转变为潜在客户。访问以下站点并搜索特定的关键字或问题：

• Quora
• Stackoverflow
• Answers.com
• Ask.com
• 雅虎答案
• 百度知道
• CSDN
• 知乎
• 更多其他问答网站

一旦找到需要适当回答的问题，则可以针对此类问题编写合适的内容或者观点，并在答案中附上指向您文章的链接（如果允许的话）。在帮助用户解决问题的同时又可以建立反向链接。毫无疑问，通过问答网站找到可行的内容创意绝对是一种有效的方法。

（3）清单文章

无论您是否喜欢清单文章，都有大量数据证明它们备受欢迎。关于清单文章的点击率，SERP效果，社交媒体参与度等方面，已经进行了各种各样的研究。几年前，Conductor对标题偏好进行了一项调查，毫不奇怪，清单类文章排在首位，超出排名第二71％。

标题偏好

因此，清单文章始终可以成为出色的常绿内容。但要记住的一点，站长必须根据主题，及时更新它们以保证其时效性。

（4）读者推荐评论

如果您可以说服粉丝和客户撰写推荐信，并将其发布在您的网站上，那么这将是常绿内容的重要来源。此外，来自客户的推荐可以帮助拉近客户与品牌的距离，增加品牌客户信任度，吸引更多的客户或扩大您的受众群体。

（5）品牌书籍

品牌书籍有几种类型，从为员工创建的简单的教育手册开始，再到为那些对您的品牌，行业，公司或者网站感兴趣的人专门制作相关的电子书。品牌指南是常绿内容的一个很好的方向，如果您有足够的创意和耐心，就不要错过这个机会。

（6）历史数据

如果您活跃于特定的细分市场，则可以编写所在行业的历史，网站的历史以及与此感兴趣的领域有关的其他相关信息。有许多人对历史数据感兴趣。这些数据报告不会随时间变化，因此，它们构成常绿内容的另一种重要形式。

（7）视频内容和播客

视频博客和播客可能会为您提供所需的内容，以增加您的品牌和声誉。您可以创建可能属于常绿类别的播客和视频。尽管可能需要更多的时间来制作它们，而不是撰写文章，但是，随着时间的流逝，它们越来越受欢迎。当今，有很大比例的观众更重视视觉和音频内容，而不是书面内容。或者当下抖音如此流行，恰恰证明了这一点。

（8）视觉影像

图像和图形可以成为专业摄影师，视觉艺术家和图形设计师的独立文章。此外，您可以在社交媒体广告系列中将带有文字的图像用作常绿内容的一种很好的形式。例如，如果您是一位具有艺术技能的图形设计师，则可以创建自己的模板和卡通来推销您的个人品牌或网站。

（9）术语或短语

编写一部自己的字典需要积累非常强的专业知识，万事开头难。但是，总会有一些特定于您所属行业的术语和短语，您可以将其分为Wiki类型的网站或博客分类。专业知识也是常绿的内容，对于与您或试图在购买特定产品之前了解更多有关特定产品的人们所从事的行业而言，它们可能具有巨大的价值。术语和短语词汇表也可能对翻译人员，学生和老师有用。

常绿的其他一些类型的内容还可以包括论文，优秀文章和综述。

45.更新旧内容

正如我们在本文中多次提到的那样，更新旧内容是我们使用和推荐的可靠SEO策略。Google在对结果进行排名时会认为内容“新鲜”，因此仔细阅读并修改文章内容以更好地反映行业变化可以显着提高可见度。

正如由Alfred的Lua指出的，Yoast SEO可以识别的内容，您可能需要更新。若你标记为基石内容的文章在过去六个月内没有被编辑过，它将出现在你的文章列表中一个过时的基石内容链接下。

或者，您可能需要研究免费的在线工具Animalz Revive：

Animalz Revive工具

只需输入您的URL，并允许该工具访问您的Google Analytics（分析）。然后它将指出可以帮助您优化SEO的需要更新的文章。

注：关于更新旧内容，建议您阅读“网站内容重建”一文。

46.删除无价值内容

你还可以尝试删除部分网站内容，这涉及到如果无法更新和更新过时的内容，则从网站中删除过时的内容。这可能是一个非常可怕的过程。毕竟，删除曾经努力创建的内容需要勇气。

但，与其有很多与访问者无关或没有价值的文章，不如少一些内容但保证每篇的高质量。这也将改善你的“爬取预算”，或在给定的时间内搜索引擎可以索引你网站多少个页面。

删除网站内容是门技术活，我们不建议删除网站过半的文章链接。不过你可以参考下HubSpot关于删除无价值内容的案例研究，在该案例中，他们从其Blog中删除了3,000个文章。

最后，切记为删除的内容创建301重定向，不然就白白浪费已收录页面的权重，也影响用户体验。

注：相比删除文章，我们更建议采取上一个更新内容策略。

47. 考虑内容中心和分类法

此策略是可选的，但在Google中建立索引类别可以增加您的内容的相关性，从而提高您的页面排名、增加您的流量并改善您的WordPress SEO。

默认情况下，许多WordPress主题不显示分类描述。我们建议尽可能对分类的标题、描述和关键词都进行设置，具体操作如下：

首先，需安装并启用Smart SEO Tool插件，

然后，在WordPress管理后台，通过“设置-Smart SEO Tool”进入插件设置界面，进入界面后选择“TDK优化”选项卡，启用TDK优化选项，在下方对WordPress网站的每一个分类的标题、关键词和摘要进行填写即可，如下图所示：

WordPress分类页SEO优化

此外，务必确保你的XML网站地图包含了分类页面索引：

启用分类页面网站地图索引

48. 获取Google特色片段机会

您是否曾经在Google搜索结果顶部看到一个框？它称为Google知识图（全称Google Knowledge Graph），有时也称为Featured Snippets。如果您可以在此框中展示来自及的网站的文章，自然流量激增是件再正常不错的事：

Google知识图

Featured Snippets（特色片段）比传统的蓝色链接和描述占用更多空间。这可以对您的页面获得的点击次数产生积极影响，因此获得精选片段是为您的网站带来更多流量的好方法。

问题是，如何做到这一点？遗憾的是，没有一种捷径可以将您的内容100％地添加到Google Knowledge Graph中。

那么您应如何针对特色片段优化页面？

首先要强调的是，多项研究发现，在大多数情况下，页面必须首先在Google搜索结果的第一页上排名，才有资格获得特色片段。

您可以通过在Google Search Console中挖掘您的查询报告并按位置（包括您已经在第1到第10位中排名的所有查询）进行过滤来构建一个机会关键字列表。请务必选择您的目标国家/地区。每个查询的展示次数越多，如果您移动到零位，您可能获得的流量就越多。

检查谷歌以确保您的页面在显示的位置排名。如果一个特色片段已经出现在另一个网站上，它会让您了解您面临的问题。

不幸的是，没有神奇的秘诀可以将您的内容变成特色片段。但是，根据我们的个人经验，我们发现以下内容可以提供帮助：

• 添加结构化数据标记以帮助Google了解您的内容是关于什么以及它如何适合您的网站
• 有效地使用标题标签 (
  

  –

  )、项目符号列表和编号列表

• 以有组织的方式组织您的文章
• 保持你的段落简短——特色片段的长度往往在40到50个单词左右
• 使用问题作为标题并在下面回答（问题通常会触发特色片段）
• 使用高质量的图像和视频

注：百度阿拉丁数据开放平台也是类似谷歌的Google Knowledge Graph，不同的是，百度数据库开放平台支持网站申请加入，但前提你必须符合条件，了解详情。

49. 优化您的Google Discover内容

Google Discover是Android的内容建议服务。它基本上是Google认为用户会发现相关的内容的提要。如前所述，移动流​​量正疯狂增长，因此优化此平台的文章只会对您有所帮助。

由于Google Discover不是基于搜索的，因此关键字研究和优化不会帮助您将文章发布到用户的供稿中。但是，您可以采取一些可行的步骤来提高机会，我们在本文中已经讨论了所有这些步骤：

• 创建高质量的内容。
• 优化您的标题（点击诱饵在这里可能会做得更好）。
• 在文章中使用图像和视频。
• 混合您的内容类型并尝试不同风格的故事，如列表、问答、热门话题。创建常青内容，以及新的、及时的文章。
• 通过融入社交分享来建立对您内容的信任。
• 创建多语言版本内容。
• 有一个适合移动设备的网站。
• 了解并增强EAT信号（专业知识、权威性和可信赖性）。

对于您文章中包含的图像，您可能还需要考虑为Google Discover启用大图像。统计数据表明，这导致点击率，网页浏览时间和用户满意度的提高。您需要使用此表单选择加入Google的程序才能使用大图。

Google Discover报告

您可以通过前往Google Search Console中的Discover报告来跟踪Google Discover向您的网站发送的流量以及出现的页面。

注：如果你的网站内容仅针对国内用户，可以忽略此章节。

Part 6-图像优化

1. 为图像文件正确地命名
2. 将替代文本添加到您的图像
3. 使用高质量图像
4. 如果使用 CDN，请确保图像可访问
5. 不要索引图像附件页面

50. 为图像文件正确地命名

这是很多WordPress站长都容易犯错的地方。图像文件名很重要！根据WordPress SEO优化实践可知，使用准确的图像文件名，可以帮助你的网站在SERP和图片搜索获得不错的排名。

一些准则包括：

• 在将图像文件上传到WordPress之前，请始终使用与图像本身内容相关的实际单词或者拼音来命名图像文件。例如，将图像命名为wordpress-seo.JPG，而不是DC0000.JPG。
• 在图像文件名中的单词或者拼音之间始终使用连字符。例如，如果将文件命名为wordpress_seo.JPG或wordpressseo.JPG，则搜索引擎可能无法准确理解文件名的意思。搜索引擎仅读取带有连字符的文件，其中包含单个单词，因此您需要将图像命名为wordpress-seo.JPG。
• 如果适用，至少在文章特色图片中加入文章核心关键字。我们始终在博客文章精选图片的名称中使用焦点关键字。

建议站长尽可能上传准确命名的图像文件，虽然平时执行起来有一定的难度。

51. 为图像添加替代文本

ALT文本是指应用于WordPress网站上图像的ALT属性或替代文本。Google使用ALT标签来查看您的图片与其周围内容的相关程度。屏幕阅读器还为视障用户使用它们。

例如，如果有人使用Dragon Naturally Speaking软件，则ALT文本实际上可以帮助他们更好地浏览页面。查看网站的HTML时，您可以在标记中发现alt属性，如下所示：

您应该始终在图像中添加ALT文本。如果你还没有这样做，你现在可以回去做。使用WordPress，您无需知道任何代码即可添加ALT文本。您可以通过在媒体库中选择图像或单击WordPress编辑器中的图像来简单地输入它。

关于添加图片ALT替代文本，在此前有单独写过教程，在这里就不再展开说明，查阅：WordPress添加图像标题&ALT替代文本教程。

通常，如果适用于图像，则添加您的focus关键字是有益的。但是，不要只在所有图像中将您的focus关键字添加为ALT文本。与所有SEO一样，适度地进行操作。Google不喜欢发送垃圾邮件。

52.使用高质量图像

网站图像可以通过Google、百度和Bing等图像搜索吸引流量到网站。视觉内容（  例如特色图像，屏幕截图，图形和图表）也可以帮助用户阅读文本及理解内容。

换句话说，在页面中添加图像或图形可以通过以下几种方式为网站带来网站利益：

• 图片可以在搜索引擎图片搜索中获得排名，从而为网站带来更多自然流量（如何分析图片搜索流量来源）。
• 图片可以帮助证明文章与搜索引擎抓取的相关性。
• 视觉效果让内容更加有趣且易于阅读。

Google现在支持使用高质量的图像，这是丰富视觉内容的绝佳机会。您可以考虑通过用高分辨率版本替换不理想的图像来更新一些较旧的内容。

注：WordPress现在支持根据不同的设备分辨率读取最合适的图像大小。所以不要吝啬空间，尽可能上传比较清晰且最大尺寸能够满足主流分辨率设备。

53. 使用CDN时确保图像可访问

随着网络的告诉发展，来自图像的流量实际上可能会增加很多，因此，站长应该验证图像是否已建立索引。根据Jumpshot的数据，在2018年，Google图片占网络搜索的22％以上。

如果您使用CDN进行图片分发，则要确保对图像进行索引。对于使用Yoast SEO插件的用户，您将需要将以下代码添加到functions.php文件的底部。

function wpseo_cdn_filter( $uri ) { 
return str_replace( 'http://yourdomain.com', 'http://cdn.yourdomain.com', $uri ); 
} 
add_filter( 'wpseo_xml_sitemap_img_src', 'wpseo_cdn_filter' );

注：需修改为自己的域名和CDN域。

如果您不这样做，可能会导致您的图片被取消索引（如下所示），这意味着网站将失去Google图片搜索的好处。于2018年9月，谷歌还对其图像算法处理方式进行了调整。

Google宣布对其图像搜索算法进行调整：

-他们优先考虑新鲜度-页面上的图像排名更高-内容主题权威更重要

如附件图片所示的相关段落搜索引擎优化：

Ross Hudgens (@RossHudgens) via pic.twitter.com/0Kp9wakuEq

54. 不要索引图像附件页面

WordPress上传图像并插入文章或页面时，它都会创建一个单独的附件页面。搜索引擎可能实际上会开始为这些页面建立索引，这有时并非好事。

例如，如果某人在搜索结果中单击图像附件页面，则他们看到的只是图像，而不是文章内容。如此单调枯燥的页面只会让访客快速离开，进而导致跳出率上升。

如果您在WordPress网站发现此问题，可以使用Yoast SEO插件解决，通过重定向选项对其进行修复。只需导航至SEO>搜索外观，然后单击媒体选项卡，选择将附件网址重定向到附件本身为“是”：

Yoast SEO附件重定向设置

Part 7-社交和视频

1. 声明您的社交资料
2. 利用社交信号
3. 指定社交标记
4. 充分利用视频

55.声明您的社交资料

尽快声明网站对应的所有社交媒体账号是件聪明的做法，尤其是有维护Facebook群组和Twitter的网站。虽说社交媒体网站中的大多数反向链接都是nofollow的，但是它们仍然可以为您带来很多流量。

做网站对应的社交媒体账号维护的另外一个重要原因是，通常社交媒体资料页面在SERP中排名很高。对于品牌而言，这无形是一个非常有效的营销方式。

如果您使用Google搜索知名的服务器提供-“Linode”，你可以看到Linode对应的Twitter资料页位于搜索结果比较靠前的位置。可以见得，通过社交媒体来宣传您的品牌的效果立竿见影，比起正儿八经的SEO优化要来得快得多：

Linode社交媒体页面在Google中的排名

如果你正在维护一个外贸品牌网站，我们建议您尽快执行这个策略，以免被别人抢先一步。您可以使用Namechk类的免费工具查看所有社交媒体网络上都可以使用哪些名称。

此外，国内的站长也可以利用百度的百家号、企鹅号、网易号等方式来获得搜索引擎的品牌曝光。这稍微与Facebook、Twitter不太相似的做法，因为您通过微博、微信公众号很难从搜索引擎搜索结果获得展现。

56.利用社交信号

“社交信号”包括与您的品牌、企业和网站相关的在线活动，而这些活动不在你的WordPress网站进行。这包括Twitter，Facebook，upvotes，微博和知乎等平台对你的品牌、企业或者网站的报道传播。

社交信号会影响WordPress SEO吗？不幸的是，答案不是非黑即白的。但是，根据我们对Reddit和Y Combinator的研究，发现社交信号暂时影响您的网站在SERP中的排名。

过去，我们发现这些网站上的热门话题会快速登上搜索引擎的首页排名。即使热度消退，这些信息的排名发生波动，最终跌落但也将长期拥有较好的排名位置。

是什么原因导致这种情况发生？我们的结论是，大量流量和社交信号会导致Google认为这些内容非常相关，会快速索引并在SERP较前的位置展示。

部分SEO专家对此存在争论意见，但事实胜于雄辩。例如，您访问了Reddit的首页，并且马上就以非常具有竞争力的条件在第一页上排名。例如，你登上了Reddit的头版，立刻在搜索结果首页获得竞争颇为激烈的关键词排名。

过来几天后，该文章恢复原有位置，搜索结果排名回落到位于SERP的第二页中间。这种情况，需要您进一步优化文章，你可以通过我们在本文中提到的其他一些策略来执行优化。

下面是一个示例，我们用一些关键字写的东西后的次日即在SERP中排名飙升，因为我们获得很多社会流量：

社交信号流量

最大的收获就是分享，社交信号和更多的流量很可能会影响您的排名。因此，我们建议您尽可能多地利用社交媒体。

57. 指定社交标记

与结构化数据标记类似，站长还需要考虑配置文章页面社交标签。当分享WordPress网站文章至Facebook或Twitter社交网站时，您会看到附带缩略图格式分享内容，这是通过获取文章对应的社交标签生成的。

部分主题会默认使用了社交标签代码，但有些主题没有。对于没有的主题，我们可以使用Yoast SEO插件补充这些页面代码标签。安装使用此插件进行配置后会添加必要的社交网站数据标签。虽然尚不清楚这会对WordPress SEO产生多大影响，但让Google知道哪些社交媒体资料与您的品牌相关联并没有什么坏处。

Yoast SEO插件还允许您添加社交标记。这有助于Google将这些连接到您的网站，该网站用于为您品牌的知识面板提供信息。只需列出您的社交媒体资料，即可使用结构化数据将它们与您的网站相关联。

进入Yoast SEO插件的“ 社交”选项界面，并填写所有可用字段：

Yoast SEO插件社交设置

您还可以更改设置，例如分享网站内容至社交网站时显示的默认缩略图以及Twitter使用的缩略图类型：

使用Yoast SEO更改默认的Twitter卡片元数据类型

下面是使用Yoast SEO插件后自动为文章页面添加的代码示例。

注：Facebook和Google使用所谓的OG标签（Open Graph）来获取信息，而Twitter使用自己独有的元信息（Twitter cards）。如果您需要重新生成缩略图，可以查看本指南。

58.利用视频

这个技巧有两个部分：

1. 将内容重新利用为视频格式，并将相关视频包含在内容中
2. 使用结构化数据优化视频可见性，以更好地在视频搜索中显示它们

1. 重新利用视频资产中的书面内容

YouTube是Google旗下的一个平台，近年来发展迅速，在搜索流量排名前100的网站中排名第二。这意味着添加内容的视频版本将帮助您在新渠道中定位新访问者。

如果你仔细想想，人们喜欢以不同的方式消费内容。

有些人乐于阅读长篇博文，而另一些人则喜欢观看视频内容。如果您向您的用户提供这两种选择，您可以瞄准更广泛的受众。

视频渠道用户增长

为YouTube优化视频（称为YouTube SEO）是一门不同的学科，您可以在我们的YouTube SEO指南中了解更多信息。

2.为视频搜索优化视频

Google中的视频选项卡允许您搜索视频内容。虽然Google非常擅长从网页中提取视频，但您可以通过使用VideoObject Schema提供更多上下文来鼓励Google包含您的视频（或您嵌入到您的页面中的其他人的视频） 。

VideoObject schema可用于向Google提供有关您的视频的更多详细信息，包括标题、说明和缩略图。

我们发现，我们包含的视频以及结构化数据通常在Google的视频结果中表现良好，特别是对于我们在Google搜索中排名也很好的关键字。

Part 8-本地搜索引擎优化

1. 使用本地SEO优化技术
2. 翻译您的网站

59.使用本地SEO优化技术

本地SEO非常重要，对于小型企业尤其做本地服务而言。最简单直接的是，如果是海外的网站可以直接在Google My Business和Bing Places注册您的网站。

100%完全免费的推广渠道，何乐而不为。完成注册后，可以帮助您的企业显示在SERP中，搜索用户进行特定的位置搜索，即可找到您的企业。例如，在纽约搜索“Italian restaurant”：

Google针对“意大利餐厅”的本地搜索结果展示

那么，国内的本地SEO优化应该怎么做呢？同理，您的网站本身应该是做线下服务或者销售为主，你可以在百度地图、高德地图、腾讯地图等地图服务注册认证您的企业地址，这样搜索用户即可轻松在搜索引擎找到你们。

比如我们在百度地图上搜索“脚手架租赁”，即可在查找到所在地的“脚手架租赁”服务商家：

百度针对“脚手架租赁”的本地搜索结果展示

关于本地SEO优化，建议站长深入阅读TheSiteEdge发表的本地SEO指南。

60. 翻译你的网站（多语言版本网站）

在WordPress SEO和流量方面，尤其是面向全球用户的网站，为网站增加多个语言版本可能会改变游戏规则。尼尔·帕特尔（Neil Patel）对此进行了实验，将其网站翻译成82种语言后，流量增长了47％。

当然，这并不适合所有人，而成功取决于您的业务和地理位置。但是，面向全球用户的网站（比如外贸网站）绝对值得站长考虑的事情。

ExpressVPN网站提供16个语言版本

但在WordPress网站上布局多语言版本，务必正确配置hreflang和canonical标签，否则可能会被搜索引擎以重复内容的理由惩罚。

在以下示例中，这些标签告诉搜索引擎英文版为原始版本，而这仅是西班牙语的次要版本：

英文版本

西班牙语版本

有一些插件可用于翻译WordPress的内容和服务，例如Weglot。

但没有一个自动翻译工具会比让真人翻译更加符合阅读习惯。如预算足够，建议雇用母语翻译人员执行任务。

Part 9-追踪

1. 密切关注谷歌分析
2. 跟踪你的关键词排名

61.密切关注谷歌分析

网站数据统计分析是任何一个网站必不可少的工具，可以帮助你了解网站实时访客数据、受众群体数据、流量获取数据、访客行为数据及客户转化数据等。

了解您的WordPress SEO运行情况的最佳方法是使用Google Analytics设置一个免费帐户。

这类工具的佼佼者莫过于谷歌提供的Google Analytics，现阶段没有对手。

首先，你需要注册Google Analytics及将统计代码添加至你的WordPress网站。如果您需要帮助，请参考添加谷歌统计代码教程。

然后，将Google Analytics（分析）帐户设置与Google Search Console帐户相关联。在Google Analytics后台选择对应域名，点击左下角的管理，进入该域名的管理界面点击媒体资源下的“媒体资源设置”，拉到下方找到“Search Console”，安装说明关联即可：

Google Analytics关联Google Search Console

然后，在你Google Analytics（分析）帐户中对应域名下会添加一个Search Console入口，可以查看着陆页，国家/地区，设备和查询等：

如何在Google Analytics中查看Search Console数据

你可以通过流量获取-所有流量-渠道，查看所有流量来源（包括自然搜索流量）：

Google Analytics（分析）中的自然搜索数据

当您点击“Organic”项时，您会看到有关来自Google，必应，雅虎和其他搜索引擎的流量的详细信息。

注意到通过这些渠道的访问者的百分比可以帮助您很好地了解SEO优化工作效果如何。

62.跟踪你的关键词排名

跟踪关键字排名也很重要。这帮助您可以监视SEO广告系列中核心关键字的进展情况。如果您花时间优化文章，那么您更加需要长期监控其进度。

我们发现其中一个很好的策略是监视您出现在Google搜索结果第二页顶部的关键字。花一些时间添加内容和图像，建立反向链接以及我们在本文中提到的其他策略。可以很大几率将这些文章优化上搜索引擎首页。

Google Search Console 非常适合了解您的网站已经为哪些关键字排名，因此请前往搜索结果报告。

谷歌搜索控制台查询报告

如果网站面向海外用户，强烈推荐AccuRanker。这是一款很棒的工具，并提供一系列的开发工具：

利用AccuRanker跟踪关键字排名

这工具将帮助您关注关键字在Google上的效果。

注：当然国内也有类型的工具，比如爱站、5118都是国内比较受欢迎的两个关键词排名跟踪网站。

小结

要全面地进行WordPress网站的SEO优化，我们可以看到，这需要同时进行页面内和页面外优化。上面我们与您分享的每一个SEO优化技巧都很重要。

除此之外，如果您想更深入地学习，建议你可以进一步了解此页面上的SEO检查清单（以及大量节省时间的自动化模板）和WP Buffs推荐的前八个SEO论坛列表。

SEO对于任何网站来说都是非常重要的，除非你是佛系那一类，即对搜索引擎流量可有可无的心态。

在这篇文章中，所分享的60+WordPress SEO优化技巧，这些技巧是经验之谈，并且获得成效。因此，如果你能够在自己的网站上逐一实施，相信您也一定能够提高网站自然访问量和SEO排名。

搜索引擎优化是一个持续的“游戏”，有很多值得关注的方面。这就是为什么学习SEO技巧可以帮助您建立业务以取得成功的原因。

常见问题

什么是搜索引擎优化？

SEO是Search Engine Optimization的缩写，是指一组策略和策略，专注于通过SERP（搜索引擎结果页面）中的更高排名来推动来自搜索引擎的更多流量。

WordPress是否对SEO友好？

WordPress非常灵活，不仅作为CMS，还得益于插件。插件为向网站添加增强功能开辟了无限可能。与许多其他CMS和网站建设者不同，WordPress不必掌握所有可能的功能，而是将其留给第三方来创建插件，他们专注于他们的插件提供的任何功能。这也开启了竞争，这意味着您在使用哪个插件时可能有多种选择。

出于这个原因，有很多优秀的SEO插件可以帮助您实现全面优化网站所需的一切。

什么是站内搜索引擎优化？

On-Page SEO（站内搜索引擎优化）是指网站可以控制的优化。这包括优化标题标签、元描述、标题标签和内部链接等内容。

什么是站外搜索引擎优化？

Off-Page SEO（站外搜索引擎优化）是指可以在其他网站上进行的优化，以帮助改进不同的网站。这包括社交媒体信号和来自其他网站的链接等内容。

什么是技术性搜索引擎优化？

Technical SEO（技术性搜索引擎优化）是指帮助爬虫更有效地抓取和索引网页的优化。这包括页面速度、XML站点地图和规范化等内容。

什么是本地搜索引擎优化？

Local SEO（本地搜索引擎优化）是指帮助网站在本地搜索结果中获得可见性的优化。这包括添加 Google 商家资料和创建与特定位置相关的内容等内容。

什么是用户体验设计？

用户体验设计涉及改进用户与网站的交互和导航方式，考虑他们想要实现的目标，并确保实现目标的过程尽可能简单。这包括测试用户旅程以确保转化路径是直接的，没有任何不必要的步骤。