页面或者网站内容评估的目的是发现内容问题，然后进一步改进优化，以获得更好的搜索引擎自然排名。
本文将从内容评估的定义、重要性及具体的实操进行说明，希望对您有所帮助！
什么是内容评估？
内容评估是评估您网站上现有内容并查找可以删除、重定向或改进的内容的过程。
为什么内容评估很重要？
就像SEO 网站检查一样，内容审核通过以下方式帮助您改善内容营销：
- 帮助您找到表现不佳的内容
- 改善内容
- 将经验教训应用于未来的内容
- 评估您的顶级作者
例如，您可以按照年度范围进行内容评估。
当您注意到一些在当时表现良好的内容开始消退（在流量和谷歌排名方面）。
您即需要着手改进该内容（使用下面将介绍到的最佳实操指南）。
这些技巧将帮助您扭转了局面，重新获得更多的搜索引擎流量。
如何进行内容评估
第 1 步：删除或重定向低性能页面
您的第一步是在您的网站上找到驴子……并摆脱它们。
换句话说：识别产生零流量和零销售的内容。
我们为什么从这里开始？
好吧，如果您在网站上发布了很多内容，您会发现有很多内容需要筛选。
但是当你摆脱垃圾时，你可以专注于值得改进的内容。
您可以在Google Analytics中轻松找到表现不佳的内容。
只需前往“Site Content” –> “Landing Pages”。
并按最少的会话数对着陆页进行排序。
现在：
您可能会在此报告中发现一些实际上并不存在的奇怪页面。
但是当您浏览列表时，您可能会发现一些在上个月吸引了少数访问者的内容。
然后，一旦您确定了此内容，您可以：
- 彻底删除内容
- 将其与您网站上的另一条内容相结合
- 将页面301重定向到您网站上的类似页面
- 将多条内容合并到一个综合文章中
“正确”选项取决于内容。
例如，如果你写了一篇关于 5 年前的事件的博客文章，你最好删除它。
但是，如果您的文章总体上很扎实但有点薄，那么您可能希望将其与另一部分内容结合起来。
第 2 步：根据流量评估内容
现在您已经删除、合并或重定向了性能最差的内容，是时候处理剩下的内容了。
具体来说，您希望根据客观指标评估您的内容：
交通。
我看过其他关于内容评估的文章，这些内容评估使评估像火箭科学这样的内容。
他们说您应该制作一个 Excel 电子表格，并根据社交媒体份额、跳出率、评论、反向链接……以及其他一百万个因素对内容的表现进行评分。
我认为这很疯狂。
当然，只看一个指标有一些缺点。
但是，如果您尝试根据 10 多个不同的因素来评估内容的性能，您将不知道如何定义“好”或“坏”。
我建议您几乎完全根据它带来的流量来评估您的内容的性能。
流量是一个客观的数字，它反映了一段内容是否在发挥作用。
也就是说，如果您的内容评估专注于 SEO，那么您还需要查看另一个指标……
第 3 步：查看反向链接
您的大部分内容都应该旨在为您的网站带来目标流量。
那说：
您可能已经发布了一些内容，其唯一目的是建立反向链接。
（换句话说，链接诱饵）
如果是这样，您不想只根据它带来的流量来评估您的内容。您还想看看该内容为您的网站生成了多少反向链接。
例如，下面这篇关于语音搜索 SEO 研究文章。
就每月流量而言，该页面甚至没有进入前 30 名。
但迄今为止，该单条内容已链接到 2,200 次：
所以我称之为胜利。
第 4 步：改进并重新发布
一旦您确定了不符合标准的内容，就该进行改进了。
是的，这是这个过程中最耗时的部分。但这也是最重要的。如果您不使您的内容更好，那么首先进行内容审核几乎没有意义！
现在：有一百万种方法可以让您的内容变得更好。
但这里有一些方法很好，适用于大多数内容类型：
添加视觉元素：如果您的内容是 100% 文本，请考虑在文章中添加一些视觉内容，例如图表、图表和信息图表。
更新一切：查找和替换死链接。替换旧图像。并更新内容本身以反映您所在行业的变化。
使其更易于阅读：尤其是在移动设备上。过去大多数写内容的人都不太关注移动用户体验。但是考虑到现在大多数网站的移动访问者都超过了桌面访问者，因此最好考虑提高您在智能手机和平板电脑上的内容可读性。
涵盖更多内容：如果您的文章类似于“等等等等的 8 个技巧”，请考虑将该文章变成深入涵盖整个主题的终极指南。这不是夸大你的字数。这是为了确保您的内容能够为人们的问题或疑问提供完整的答案。
关于内容重新发布的相关内容，我建议您阅读我们此前发布的文章：炒冷饭也是一种极佳的SEO手段。
第 4 步：加倍关注高转化内容
是的，您想根据几乎 100% 的流量来评估您的内容。
但这并不意味着您的内容策略应该完全忽略转化。
为什么？
因为有可能拥有驱动大量流量的内容……几乎为零的潜在客户和销售。
因此，我建议检查您网站上的哪些内容转化率最高。
并弄清楚如何在这种类型的内容上加倍努力。
也许有一个特定的话题会吸引买家。那么您肯定想创建更多关于该主题的内容。
或者，也许您找到了一个非常适合流量的主题……但几乎没有人转换。那么可能是时候缩减该主题了。
你明白了。
流量是 SEO 和内容营销的主要目标。但并非所有流量都是平等的。这就是为什么您要加倍关注带来高转化流量的内容。
第 6 步：记录关键要点
完成内容改进后，就该记录所学内容了。
例如，您想查看哪些有效和无效：
- 格式（例如：列出文章与信息图表）
- 作者
- 内容长度
- 搜索引擎优化
- 社会股
- 注释
然后将您学到的知识应用到未来的内容中。
例如，当我进行内容审核时，我注意到了一些事情：
- 案例研究在短期内表现良好……但随着时间的推移，流量逐渐减少。当我深入挖掘时，我意识到了原因：案例研究在 Google 中的排名往往不高（与分步指南和列表文章相比）。
- 终极指南在推荐流量和谷歌排名方面做得很好。
- 数据驱动的研究非常适合获得高质量的反向链接。
- 我空间中的内容（数字营销）往往会很快变老。我需要随时更新我的东西。
显然，这对于每个站点都会有所不同。
重要的是从您的审核中记下 3-5 个外卖课程……并与您的团队分享。
有用的工具
这里有一些工具可以帮助您执行站点审核。
谷歌搜索控制台
Search Console非常适合查看哪些页面和关键字为您带来的流量最多。
（以及需要一些 TLC 才能打到第一页的页面）
Semush
具体来说，他们的站点检测工具。
这个工具显然专注于搜索引擎优化的东西。但它也可以帮助您找到存在技术问题的页面，这些问题阻碍了它们的排名。