确保你的网站对搜索引擎友好的最好时机莫过于你在建设网站时。
以下是你应该采取的所有步骤：
1. 选择一个域名
选择域名的过程很容易过度复杂化。但是，选择一个简短而令人难忘的品牌域名，在大多数情况下比试图将某些关键词塞进你的域名中效果更好。
因此，如果你已经有了一个，就继续使用它吧。或者，如果你正在为你的企业建立一个，你的企业名称也可以。
当涉及到顶级域名（TLD）时，例如.com，谷歌已经说过，顶级域名对搜索引擎优化没有区别。
因此，我们对待所有的新顶级域名，就像对待任何其他通用顶级域名一样。——John Mueller, Search Advocate
没有必要为这个问题绞尽脑汁。.com在大多数情况下都很好用，因为它是国际公认的。
一旦你决定了一个域名，就到域名注册商那里去，如谷歌域名或Namecheap，看看它是否可用。如果没有，你将需要重复这一过程，直到你找到一个既可用又适合你的业务的名字。
2. 选择网站平台
网站平台让你轻松地创建和管理一个网站。有两种类型：
- 托管平台 – 他们托管网站，给你现成的设计，并让你在不接触代码的情况下添加和编辑内容。例如，Wix、Squarespace和Shopify。
- 自我托管平台 – 这些平台允许你在有或没有代码的情况下添加和编辑内容。然而，你必须自己托管和安装它们。例如，WordPress和Ghost。
大多数SEO推荐WordPress–一个自我托管的开源平台。SEO喜欢它，因为它是可定制的–你可以随心所欲地编辑代码。
但这并不意味着你必须是技术性的才能使用WordPress。你可以安装数以百万计的插件，为你做各种各样的工作。这些也包括SEO插件。
你不必为了使用WordPress而知道如何编码。
推荐阅读：WordPress SEO：60+技巧和最佳实践
3. 选择一个主机
如果你使用一个自我托管的解决方案，像WordPress.org，你将需要一个虚拟主机。我们没有一个特别的主机可以推荐。但是，当你考虑你的选择时，要注意3S的问题：
- Security（安全） – 主机应该为你提供免费的SSL/TLS证书。
- Server location（服务器位置） – 数据在服务器和访问者之间的传输需要时间。因此，最好选择一个服务器与你的大部分流量在同一个国家的主机。
- Support（支持） – 你将需要24/7的支持。考虑在Reddit等论坛上查看他们的评论，或在注册前测试他们的支持。
4. 做好重要的SEO基础
你现在有一个基本的网站，你可以配置成对搜索引擎友好的网站。下面是你接下来应该做的事情：
设置谷歌搜索控制台和Ahrefs网站管理员工具
你需要GSC来完成一堆重要的SEO任务，比如寻找你网站上的技术错误，提交网站地图等等。
设置它是非常容易的。用你的谷歌账户登录到GSC。你应该看到这个 “welcome” 屏幕：
选择域名并输入你的域名。然后你会被提示验证你的域名。谷歌对如何做到这一点有明确的分步说明：
在GSC中通过TXT验证域名所有权。您可以通过Smart SEO Tool插件执行各大搜索引擎站长工具要求的快速验证域名所有权。
在GSC中通过CNAME验证域名所有权。
如果你被卡住或不确定，你可以查看谷歌的帮助文章。
一旦完成，你就可以使用GSC并看到你的搜索分析。(由于是新的，你暂时不会有任何数据)。
虽然GSC对任何认真研究SEO的人来说都是不可替代的，但它在某些方面仍有不足。例如，它只提供一些关于你的网站的关键词排名和与你链接的网站的数据。
为了弥补缺乏的领域，你应该设置Ahrefs网站管理员工具（AWT）。它是免费的，允许你：
- 审计你的网站是否存在100多个SEO问题（并解释如何解决这些问题）。
- 查看链接到你的网站。
- 查看你的网站的有机关键词排名。
- 查看你的网站所收到的自然流量的数量。
还有更多。
要使用AWT，请创建一个免费账户。然后添加并验证你的网站。你也可以使用你的GSC账户来验证。
推荐阅读：如何使用谷歌搜索控制台
创建合理的网站结构
访客和搜索引擎应该很容易找到你网站上的内容。你需要为你的内容建立一个逻辑层次，你可以用思维导图来勾勒出这个层次：
思维导图上的每个品牌代表一个内部链接，即从一个网站的一个页面到另一个页面的链接。
内部链接对你的网站至关重要，因为：
- 这是谷歌和其他搜索引擎发现新页面的方式。
- 这也是谷歌和其他搜索引擎了解你的页面内容的方式。他们通过查看链接中的可点击字词（称为锚文本）来做到这一点。
- 内部链接有助于传递PageRank，这是一个重要的谷歌排名因素。
推荐阅读：构建你的网站结构以获得良好的SEO和用户体验
使用有逻辑的URL结构
我们的建议是选择清晰和描述性的东西，所以像 website.com/seo-for-new-website/.
其他技术考虑
积极的用户体验对你的企业和谷歌也很重要。你要确保你有这些东西：
使用HTTPS
没有人希望自己的个人数据被泄露给黑客。你要用SSL/TLS对你的网站进行加密。大多数体面的虚拟主机应该能够提供这项服务，或者你应该能够自己一键启用。
之后，你应该看到你的URL上有挂锁。
以下是谷歌浏览器中的情况：
确保你的网站是移动端友好
如今，大多数人都在移动端进行搜索。你的网站应该是响应性的，并能在所有设备上运行。
你可以使用谷歌浏览器上的 “开发者工具” 轻松检查这一点：
- 点击浏览器右上角的”… “下拉菜单
- 选择更多工具
- 选择 “开发者工具”
- 点击左上角的移动端按钮
从这里，你将能够选择你想要测试的确切设备：
避免干扰性的插播广告
插播广告是在网页内容加载之前出现的全屏广告。没有人喜欢它们。谷歌也不喜欢。如果你的网站不需要这种弹出式广告，那就避免它们。
确保你的网站加载速度快
网页速度是谷歌排名的一个因素。因此，花一些时间确保你的网站快速加载是绝对重要的。你可以使用PageSpeed Insights这样的工具来检查你的页面性能。
5. 开始关键词研究
如果没有人搜索某个特定主题，你就无法获得有机流量。这就是为什么任何SEO战略的第一步是找出你的目标受众正在搜索的内容。
这就是所谓的关键词研究。
开始的最简单方法是使用一个关键词研究工具。关键字工具是具有SEO指标的单词和短语的数据库。它们会根据你输入的种子关键词想法，向你展示一个想法列表。
例如，你可以从一个免费的关键词研究工具开始，如Ahrefs的Keyword Generator。
输入一个相关的主题，你会得到多达一百个关键词的结果：
如果你想寻找更多的关键词，你可以使用专业的关键词工具，如Ahrefs的Keywords Explorer。你将能够看到全部的潜在主题，另外：
- 重要的关键词指标，帮助你做出更好的决定。
- 过滤器，将你的搜索范围缩小到最好的、最相关的关键词。
例如，使用上述相同的种子关键词 “coffee”，Keywords Explorer向我们显示了超过300万个关键词。
但这太多了。因此，让我们把注意力集中在我们能够真正竞争的关键词上，进行深入研究。我们可以通过添加一个Keyword Difficulty (KD)过滤器来做到这一点。我们还想确保这些关键词能给我们带来搜索流量，所以我们要添加一个Traffic Potential (TP)过滤器。
大概是下面这样子:
从这里开始，你要翻阅清单，挑选出那些相关的关键词，并将它们添加到你可以参考的关键词清单中。(这可以是一个简单的谷歌工作表）。
推荐阅读：如何做SEO的关键词研究
6. 创建为搜索而优化的页面
就像产品经理如何为他们的目标用户设计产品一样，我们也想为我们的内容做同样的事情。在这种情况下，我们希望创建的内容能够吸引搜索我们主题的人。
下面是如何做到这一点：
分析搜索意图
搜索意图是一个搜索查询背后的原因。换句话说，搜索者为什么要寻找这个特定的主题？
了解搜索意图是很重要的，因为：
- 知道搜索者为什么要搜索意味着你可以为他们创造正确的内容。
- 谷歌也想知道，所以它可以提供最相关的结果。
因此，通过使你的内容与搜索意图保持一致，你可以在谷歌上获得更高的排名。
我们可以通过查看你的主题的排名靠前的网页来确定搜索意图，并找出三个C：
- Content type（内容类型） – 它们是博客文章、产品页面、登陆页面，还是其他内容？
- Content format（内容形式） – 它们是教程、列表、操作指南、食谱、免费工具，还是其他什么？
- Content angle（内容角度） – 是否有一个主导的卖点，如低价或多么容易？
例如，假设我们的目标关键词是 “如何清洗咖啡机（how to clean coffee make）”。如果我们看一下Ahrefs中的SERP概览…
… 我们可以看到这些：
- Content type – 它们大多是博客文章。
- Content format – 它们大多是如何操作的指南。
- Content angle – 这里有几个角度： “用醋”、”味道更好的咖啡”、”任何种类” 和 “只需30分钟”。
如果我们想获得这个关键词的排名，我们就必须创建一个关于清洗咖啡机的指南，以特定的角度针对我们所拥有的独特技术。
推荐阅读：什么是搜索意图？初学者的完整指南
涵盖重要的子主题
一个产品经理可能对他们的目标用户想要看到的东西有一个想法，但他们不会想假设他们知道所有的东西。
你的内容也是如此，你不会想错过搜索者在处理该主题的内容中所期望的潜在子主题。在这种情况下，我们实际上可以通过寻找排名靠前的网页中常见的关键词排名来发现这一点。
以下是方法：
- 在Ahrefs的Keywords Explorer中输入你的关键词（例如，”earned media”）。
- 向下滚动到SERP overview
- 选择三到五篇排名靠前的文章（确保它们是相似的）
- 点击Open in，选择 “Content gap“。
这就打开了 “Content Gap” 报告，其中显示了这些网页的所有关键词的排名。我们要选择Intersection下拉菜单，并选择最高的两个目标（在这个例子中是4和5）。
你可以看到，这些关键词中有许多也映射到了子主题。例如，搜索者想知道：
- 什么是赢得媒体。
- 赢得媒体的例子。
- 赢得媒体策略。
- 其他类型，如付费和自有媒体。
使之成为独一无二的
虽然你想从目前排名靠前的网页中得到启发，但你的目标不是 “复制” 上面已有的一切。毕竟，如果你的内容与其他人的一模一样，就没有理由特别去消费你的内容。
所以你要给你的受众一个阅读、分享或链接到你的内容的理由。做到这一点的最好方法是确保你的内容是独特的。
下面是你如何创造独特的东西：
- 写一些你的个人经历
- 采访你所在领域的专家
- 从多位专家那里征集意见、专业知识或想法
- 通过运行研究或调查进行原创性研究
- 提供相反的意见
使你的内容易于阅读
你的内容应该为你的读者提供毫不费力的阅读体验。遵循这些提示：
- 使用描述性的小标题（H2-H6）来划分层次
- 使用bullets来帮助略读
- 使用图片和GIF（必要时）来分割文本
- 使用短句子和段落，以避免 “文字墙”。
- 使用每个人都能理解的简单词汇
- 像说话一样写作，使文章具有对话性
- 大声朗读你的稿件（在编辑时），使之流畅。
添加你的网页SEO
页面SEO的重点是帮助谷歌和搜索者更好地理解和消化你的内容。
遵循这些基本原则：
- 在标题中使用关键词（如果可能）。
- 写一个引人注目的元描述，在SERP上销售你的文章
- 为你的图片添加简明准确的alt文本
7. 与他人分享你的网站
仅仅因为你已经创建了你的网站，并不意味着人们会神奇地发现它。你必须告诉别人你的新网站。
这里有一些推广你的网站的入门技巧：
- 不要害羞，告诉你的朋友和家人 – 他们会支持的。
- 开始建立一个电子邮件列表 – 这在将来你发布新内容时将会派上用场。
- 联系你在内容中提到的人 – 如果你在文章中链接并提到了任何资源，请告诉作者！找到他们的联系方式，给他们发送电子邮件或DM！
- 加入并参与相关的利基社区 – 无论是在Reddit、Slack、Circle还是Discord，成为这些社区的活跃成员，并在相关时分享你的内容（不要发垃圾邮件！）。
上述提示看起来很简单，但它们将有助于将你的网站的信息传播出去。
当然，还有更多的想法可以尝试，但确保你确实在推广你的网站，比你能找到的闪亮的新战术更重要。
8. 追踪网站的表现
你要监测你的结果，这样你就可以弄清楚什么是正确的或错误的。
最简单的方法是将你的目标关键词添加到Ahrefs的Rank Tracker中。
该工具将跟踪你的网站在你所添加的所有关键字中的排名位置。这样，你可以很容易地看到你在多个关键词上的表现，以及你是否需要对你的内容做出任何调整。
小结
搜索引擎优化并不是一个设定好的任务，然后就可以忘记了。但是，如果你遵循上述过程，你将开始获得稳定的自然流量到你的网站。