如果您希望潜在客户找到您的网站，则必须优先考虑搜索引擎优化 (SEO)。但是，为了防止您的网站受到惩罚甚至被禁止进入搜索结果，有必要坚持所谓的白帽SEO做法。
这篇文章将解释白帽SEO以及哪些策略被认为是好的，哪些是坏的黑帽策略。然后，我们将为您提供最佳白帽SEO技术列表，并讨论它们为何起作用以及如何实施它们。
什么是白帽SEO？
白帽SEO包含经过批准的最佳实践，用于提高网站在搜索引擎结果中的排名。该术语是指在自然搜索结果中排名的网站（下图中的1），而不是通过付费、赞助链接和广告(2)：
白帽SEO技术遵循Google、Bing和Yahoo等主要搜索引擎建立的术语。它们与依赖欺骗性、不道德方法的黑帽SEO形成对比。黑帽SEO的一些示例包括关键字填充、链接隐藏和购买链接。
虽然一些黑帽SEO技术实际上可能会提高搜索引擎的可见性，但它们通常只会带来暂时的好处。最终，Google 会识别出这些有害做法并处罚使用它们的网站。
因此，遵循白帽SEO技术对于保持您在SERP中的位置至关重要，防止搜索引擎惩罚您的网站。如果您的网站被降级，它会对您的流量、声誉和销售产生负面影响。而且，如果您的网站被列入黑名单，那将是一个难以摆脱的困境。
6 种最佳白帽SEO技术
现在我们了解了更多关于白帽SEO及其重要性的信息，让我们来看看如何使用它。以下是您可以在您的网站上实施的六种最佳白帽SEO技术！
1. 熟悉网站管理员指南
为确保您遵守白帽SEO策略并且不进入黑帽SEO的“灰色”区域，我们建议您阅读Google的网站管理员指南。
这些指南详细说明了Google如何查找、索引和排名您的网站。了解它们可以帮助您更好地了解哪些方法可以以安全、认可的方式优化您的网站。该指南还概述了可能导致您的网站被列入黑名单或永久禁止的非法行为。
您也可以考虑对您的网站进行SEO审核。此过程可以帮助您更好地了解当前SEO策略的有效性并为您提供基准。
谷歌也不是唯一发布这些指南的网站。请务必查看Bing的列表（这也适用于Yandex和Ecosia等其他引擎），这样您也可以在那里保持领先。
2. 发布独特、相关和优质的内容
白帽SEO的主要内容是始终如一地产生高质量的内容。但是，您的文章必须是原创的并且符合搜索意图也很重要。相比之下，黑帽搜索引擎优化通常专注于低质量和重复的内容，这些内容只是为了吸引人们关注广告页面（甚至试图安装恶意软件）。
创建内容时，您能做的最好的事情就是为您的用户解决问题。他们有哪些问题和疑虑，您的内容和服务可以帮助他们解决？他们正在寻找一个原因，因此您需要成为提供该知识的人。
我们还建议考虑您的字数。虽然谷歌不推荐特定的文章长度，但搜索引擎更喜欢冗长的内容而不是较短的文章。作为一般经验法则，最好将博客文章的目标设置为至少1,000字。
此外，为了更轻松地优化您的网站内容，请考虑安装一个插件，例如Yoast SEO。
这个免费增值工具可以帮助您针对目标关键字优化文章和页面：
Yoast SEO提供建议以更好地遵守Google的SEO指南。例如，它将评估您的关键字密度，确定内容是否可读，并为优化您的图像和链接提供建议。
此外，Yoast SEO可以识别您何时过度使用关键字。因此，它可以帮助您避免使用关键字填充等黑帽 SEO 技术。
Yoast也不是唯一的SEO插件。查看其他一些功能，例如Rank Math或Squirrly，又或者我们的Smart SEO Tool，看看哪个功能集最适合您的网站。
3. 使用关键词工具并有策略地、有机地放置关键词
关键字对于SEO至关重要。但是，必须有策略地使用这些短语。Google Keyword Planner等关键字工具可以帮助完成此过程：
进行关键字分析可以帮助您远离竞争激烈的关键字。研究还可以识别短尾关键词和长尾关键词。长尾关键词往往更具体。这种特殊性可以更容易地匹配用户意图（我们将在本文后面讨论）。
您还可以使用Google Suggest头脑风暴长尾关键词：
开始输入您想要排名的单词，并记下Google建议的短语（获取搜索引擎推荐关键词最佳方式是使用Smart Keyword Tool插件或者在线关键词工具）。这些关键字的竞争力往往较低。此外，由于谷歌生产它们，您知道用户会积极搜索这些短语。
在页面上有机地使用关键字也很重要。在页面标题、元描述和图像替代文本中使用它们是明智的。此外，请记住，您不必在内容中使用完全匹配关键字。
如果你的长尾关键词是“素食意大利面食谱没有番茄”，你将很难有一个自然、真实的句法。如果你的句子读到“这些是我尝试过的没有番茄的素食意大利面的最佳食谱”，那么谷歌和其他搜索引擎就会识别出来。
为避免关键字堆砌等黑帽SEO策略，您需要避免过度使用关键字。虽然在您的标题、标题和元数据中添加这些短语可以帮助SEO，但如果您过度使用它也会造成伤害。最好自然地合并它们，而不是强行放置它们。同样，上面提到的SEO插件可以帮助您获得适当的关键字量。
4.考虑用户意图
进行关键字分析可以帮助您构建短语列表以优化您的网站。但是，选择关键字并创建满足用户意图的内容很重要。
用户意图是指用户在搜索引擎中键入特定单词或短语时的目标。例如，如果有人搜索“纯素意大利面”，他们可能希望找到一份纯素食谱列表——而不是印有纯素意大利面的厨具。
您可以使用一些策略来满足用户意图。一是确保您的页面标题准确反映您的内容。SEO页面标题可以帮助Google索引您的网站、了解其内容并将其显示在相关搜索结果中。
它还有助于通过将内容分成更小、更简单的部分来使您的内容可扫描。例如，您可以使用副标题、空白以及视频和图像来格式化您的文章：
这种方法可以使您的页面更具吸引力且易于消化。它可以增加您的内容的价值，进而增加您的SEO。如果内容更容易让人阅读和浏览，那么搜索引擎爬虫也更容易导航。
5. 提供积极的用户体验 (UX)
您网站的用户体验是Google的排名因素之一。提供积极的用户体验的一部分是确保您拥有一个快速的网站。缓慢的加载时间会增加跳出率并导致对您的网站和业务的负面印象。
您可以使用Google PageSpeed Insights等工具评估WordPress网站的当前页面速度和性能。
输入您的URL后，该工具将分析您的网站并以1到100的等级对其进行评分。它还将提供一份具体的改进建议列表。
要真正利用SEO的速度和UX，您需要密切关注Google的Core Web Vitals。这些是谷歌提供的特定排名因素，它们会影响关于用户体验和可用性的SEO。
可靠用户体验的另一个方面是确保您的网站易于浏览。访问者应该能够快速轻松地找到他们正在寻找的内容并轻松地在您的网站上移动。拥有简单的顶级导航菜单可以大有帮助，让侧边栏小工具显示您最受欢迎的内容也是如此。
6.优化你的链接
链接建设是白帽SEO的另一个重要方面。生成高质量的反向链接、优化您的固定链接以及使用关键字丰富的锚文本可以提高您的排名。一些链接构建服务可以帮助创建和管理您网站的URL。但是，选择信誉良好的服务很重要。您要避免任何包含销售或农业链接的平台，这是黑帽SEO策略。
链接农场使用一组相互关联的网页来提升每个页面的排名。虽然这些农场看起来无害，但检测链接方案的搜索引擎会标记它们，以及它们链接到的所有页面。
相比之下，一些推荐的白帽SEO策略可以优化您的外部URL。例如，为了帮助建立反向链接，您可以考虑访客发帖。这种方法可以帮助您发展专业关系并扩大您的受众，同时有机地链接回您的网站。谷歌非常关心相关的上下文反向链接，这就是为什么链接农场和目录被认为是低质量的甚至是黑帽。
但是，我们不建议在其他博客的评论部分留下指向您网站的链接。此规则的唯一例外是您的输入与文章内容高度相关。
定期监控您的网站是否有损坏的链接也是一个好主意，因为这些可能会损害用户体验，进而损害您的搜索引擎优化。为了使这更容易，您可以使用诸如Broken Link Checker之类的工具：
最后，我们建议使用摩天大楼技术来构建反向链接。简而言之，此方法涉及查找值得链接的内容，并就同一主题创建内容更丰富、更深入的文章。然后，您可以联系其他网站并要求他们链接到您的文章。
小结
搜索引擎优化对于实现搜索引擎可见性和SERP中的高位置至关重要。但是，您需要遵守白帽SEO策略，以防止您的网站被列入黑名单。使用经过批准的优化方法可确保您网站的完整性，并可以提高您在自然搜索引擎结果中的排名。
正如我们在这篇文章中所讨论的，您可以在您的网站上实施以下六种白帽SEO技术：
- 熟悉Google网站管理员指南。
- 始终如一地发布原创、相关、高质量的内容。
- 使用关键字工具，例如Google Keyword Planner。
- 考虑用户意图。
- 提供积极的用户体验。
- 优化您的链接。