搜索引擎优化（SEO）正越来越倾向于用户意图，而不是简单的做关键词优化。随着各大搜索引擎算法的迭代更新，越来越多的网站因关键词堆砌但内容低质量而受到惩罚。如果你想获得更好的搜索引擎排名，实现这一目标的最有效的方法是将用户搜索的关键字作为目标，以解决特定领域的特定问题，并围绕这些关键字构建有价值、高质量的内容。
不幸的是，搜索引擎优化比寻找关键词和产生内容要多得多。您需要确保搜索引擎能够对您的站点进行索引和爬行，使用针对搜索引擎搜索结果优化的标题和描述，正确使用主要关键字和相关关键字，优化您的站点性能，等等。
幸运的是，如果你正在使用WordPress，有一个解决方案可以帮助你实现所有这些。它就是Yoast SEO。
如何提升搜索引擎排名？
自从90年代第一个搜索引擎出现以来，搜索引擎优化经历了很多变化。虽然填满500个关键字单词的文章在2000年初起作用，但今天不会起作用。根据Moz的Rand Fishkin的说法，你的网站需要一些特定的东西才能获得更好的搜索引擎排名。
这从谷歌的机器人程序可以访问的网址开始。谷歌搜索经历了一个过程：对网站进行爬行，为其页面建立索引，并为其认为有价值的页面提供服务。如果谷歌的搜索引擎机器人（俗称爬虫）Googlebot找不到你的网页，它就不能索引它们，如果它不能索引它们，就不能在搜索结果中为它们服务。
Rand多次提到的另一个重要的组成部分是以正确的关键字为目标，以正确的方式优化关键词。尝试想想你在使用搜索引擎，都做了些什么。想必是使用一个特定的关键字或短语来搜索一个网站，然后搜索引擎解决你遇到的问题。这意味着一旦你找到了一个主要关键字和几个相关关键字的目标，你的下一步应该是写一篇高质量的博客文章来解决这个关键字背后的问题。
在过去，您将使用该主关键字及其相关关键字，并针对每个关键字创建不同的页面。今天，最好建立一个长格式的、高度有价值的页面，以主要关键字为目标，甚至可能是一到两个同义词，并使用相关关键字完成文章。这主要意味着将它们用于H3标题和特定部分。
您还应该将主要关键字放在特定的区域，例如您的文章标题、标题、标题标签和元描述（稍后将详细介绍）。您还应该尝试将主关键字的关键字密度保持在0.5%到1%之间。
关于Yoast SEO
所以，现在您已经了解了站点和内容要获得更好排名的一些要点，让我们看看Yoast SEO WordPress插件如何帮助您完成这一点。Yoast SEO是WordPress可用的前两个SEO插件之一。另一个插件名为All-in-One SEO。Yoast已被下载超过4000万次，并被超过700万个网站正在使用。它有免费版和高级版，目前免费版获得4.9颗星评分（满分5颗星）。这一评分是由超过20000条评论产生的。
Yoast 由Joost de Valk在2010年创建的。在开发WordPress SEO插件之前，Joost在IT和编码方面积累了丰富的经验，并担任SEO顾问多年。如今，它由一个由开发人员、设计师和营销人员组成的团队提供支持，甚至还赞助了WordCamps（WordPress Conventions），作为回馈社区的一种方式。
让我们简要介绍一下Yoast SEO的主要功能，了解插件是如何帮助您优化搜索引擎的网站。这部分集中讨论免费版本。
- XML站点地图–XML站点地图不一定是SEO所必需的，但是它们可以帮助搜索引擎在你的站点上找到最重要的页面。通常，搜索引擎会通过你网站上的内部链接找到最重要的页面，而你则负责内部链接结构上工作。站点地图使这个过程简单得多，Yoast可以为您生成一个站点地图。
- 标题标签和元描述——搜索结果中标题和页面摘录对应网站哪些要素吗？实质就是你的网站页面的标题标签和元描述。Yoast 允许您为文章设置标题标签和元描述，以更改它们在搜索引擎中的显示方式。这些不同于你在文章页面上看到的标题和摘录。
- 片段预览–当您编辑一篇文章的标题标签和元描述时，Yoast 会显示一个片段预览，允许您查看这篇文章在搜索引擎中的展示。
- SEO分析—要了解是否正确使用了主要关键字是很困难的。幸运的是，Yoast附带了一个SEO分析器，它允许您输入关键字，并让工具分析您的内容以对其进行评分。
- 内容分析–在Yoast中标记为“Readability（可读性）”，此工具分析您的内容以确定阅读的难度。可读性不是一个直接的排名因素，但它可以有助于降低你的网站的跳出率和提升访客的访问时长。如果太多的访问者发现你的内容难以阅读，他们就会离开，这间接地告诉搜索引擎你的内容有问题。然而，关于是否需要对可读性进行优化的争论仍然存在。
- 内部链接分析–您的内部链接结构可以帮助您将谷歌的爬虫程序指向您希望排名高于其他人的内容。Yoast附带了一个分析工具，可以帮助您优化内部链接结构。
- 基石内容标签（Cornerstone Content Label）–基石内容是一种休眠但不断增长的SEO策略。基本上，你会找到三到五个你想要整个网站排名的关键词，并为它们构建长格式（10000字）页面。这个策略依赖于一个强大的内部链接结构，通过吸引搜索引擎爬虫访问基石内容页面来帮助优化你的网站这些关键词的排名。Yoast允许您将特定内容标记为基础内容，并帮助您相应地优化内部链接结构。
- 集成Google站长工具-404页面和其他错误降低Google对你的网站的爬取频率。谷歌站长工具帮助你快速了解搜索引擎爬虫访问错误，并在错误发生时对其进行修复。
- 权限控制–内容和SEO分析工具对博客很有用，但您可能不希望您的作者能够编辑Yoast SEO的整站设置。通过该功能可以控制该插件的权限。
下面我们一起来看看如何设置和使用Yoast SEO。
安装&配置
Yoast SEO可以在WordPress插件库搜索获取，通过“WordPress仪表盘”-“插件”-“安装插件”搜索yoast，点击“现在安装”-“启用”。
直接进入Yoast内部的“常规设置”页面，然后单击指向配置向导的按钮。此工具没什么用，但它简化了配置过程。
配置步骤：
单击配置向导第一页上的Yoast SEO配置按钮。
第二页配置也很简单，如果您的网站已经准备好被搜索引擎爬取，选择选项A。如果你需要做更充分的准备，选择选项B。
第三页是对你的网站进行分类。
第四个配置页面则选择一家公司还是个人。
第五页配置您的网站相关的所有社交媒体帐户。
第六页应该单独使用，因为它最好允许文章和页面在谷歌中排名。
第七个页面询问您的站点是否有多个作者，这样插件就可以禁用作者存档以避免重复的内容。如果您计划允许其他人拥有帐户并在您的网站上发布文章，请选择“是”。
第八页是你输入谷歌站长工具授权码的地方。您将需要创建一个谷歌站长工具帐户，并添加你的网站。如果还没有准备好，可以跳过这一部分。后面也可以进入SEO→Search Console输入授权代码。
第九页选择浏览器选项卡中选择将标题与网站名称分隔开的字符。你可以使用诸如“|”/“-”等分隔符。
最后几页随意跳过即可。Yoast提供注册订阅服务，如果你希望接收更多插件的最新信息，有用教程的文章/视频等，可以注册。
其他设置
配置向导涵盖了大部分的设置项目，但还有一些其他的设置需要我们操作。您应该查看的其他一些设置。
首先，进入SEO→General→Features。您可以禁用此页面上的各个功能。例如，我不使用可读性工具，所以我禁用它以避免收到我的内容的可读性等级。您还可以看到默认情况下启用了XML站点地图设置。只需安装Yoast 就可以为您的站点生成站点地图。您可以通过导航到yourdomain.com/sitemap_index.xml来查看它。
您可以通过登录Google Search Console（谷歌站长工具）、查看您的属性、进入Crawls → Sitemaps并单击Add/Test Sitemap按钮将您的站点地图提交给Google。在文本框中输入“sitemap_index.xml”，因为这是Yoast 使用的站点地图路径。单击“Submit ”提交站点地图。接下来，转到SEO → Search Appearance → General，并添加一个简单描述整个站点的元描述。
这涵盖了设置这个插件的基础知识，不是详细的教程，插件功能很多，大家可以进一步深入了解学习。
如何使用Yoast SEO
我在测试网站上添加并格式化了一篇完整的博客文章（2000字），并在文章底部的Yoast SEO编辑框中添加了我的关注关键字。你也可以在右边看到我的可读性和SEO得分。红色灯代表糟糕，橙色灯代表尚可，绿色灯代表完美。
然而，即使你获得绿灯，你仍然应该看到需要做哪些改进。您可以在上面的屏幕截图中看到代码片段预览灰显。它目前正在使用文章标题、post permalink和文章开头的一个摘录，但是我们可以更改它。单击编辑代码段，然后按照Yoast的字符限制准则添加优化的标题、PermaLink和元描述。
您还可以控制此文章预览在Facebook和Twitter上的显示方式。
现在，如果向下滚动到分析部分，可以看到需要做的改进。你可以展开结果列表中的项目来了解更多建议优化方案。
测试项目的可读性分数是橙色。如果单击“可读性”选项卡，您将了解详细的原因。
通过插件的检测功能，你可以很容易发现问题并找到解决方案。
最后
正如你所看到的，Yoast SEO是一个直观的插件，它可以帮助你优化你的站点的SEO，让你给文章的标题标签和元描述，帮助你在不违反google规则的情况下瞄准关键词，帮助你用google搜索控制台监控爬行错误，等等。
但网站的SEO优化仅仅靠插件是不行，一个优秀的网站经营者应该懂得如何整理编写符合访客需求的优质内容，并借助SEO优化来获得搜索引擎排名。
注：目前WordPress插件市场的确有不少优秀的SEO插件，但我们认为这些插件有时候会显得过于臃肿且设置复杂，为此我们目前正在准备一款简约智能的SEO插件，敬请期待。实质这款SEO插件的功能已经整合到我们的WordPress主题里，你也可以下载安装我们的主题使用体验。